Epson faz filme em IA para alertar sobre descarte de cartuchos

Epson (Crédito: Divulgação)

Para questionar o impacto ambiental decorrente do uso de toner na impressão, a Epson resolveu fazer um filme totalmente produzido com inteligência artificial (IA).

Em “Toner Printer Madness”, o objeto se transforma em um agente do caos e é representado por uma impressora descontrolada, que protagoniza cenas exageradas.

Segundo a marca, a intenção foi fazer uso do humor para aproximar uma questão técnica da realidade cotidiana, fazendo o público refletir sobre práticas naturalizadas, sobretudo no ambiente corporativo.

“A ideia central da campanha foi demonstrar que impressoras a toner são mais poluentes do que as impressoras a jato de tinta da Epson. Para isso, criamos um personagem satírico: uma impressora a toner que não gosta do meio ambiente. Essa figura personifica os impactos negativos dessa tecnologia e reforça, por contraste, o posicionamento sustentável da Epson”, comenta Ana Casagrande, head de produção da BETC Havas.

O comercial tem criação da BETC Havas e produção da Maverick AI Filmmaking. Esse é o primeiro trabalho da marca desenvolvido inteiramente com IA.

De acordo com a marca, ao cruzar as necessidades do job com as características do trabalho, o uso de ferramentas de IA se mostrou o caminho mais adequado para entregar o resultado final esperado, atendendo tanto às demandas do cliente quanto aos requisitos criativos e de produção.

O fluxo de trabalho envolveu diversas etapas: concepção do personagem, da locação e dos elementos e objetos de cena; construção das atitudes e da personalidade do personagem; e captura de movimentos de dança com um coreógrafo.

“Todo esse material serviu de base para alimentar os modelos de IA utilizados, e o resultado foi então composto e refinado com camadas de pós-produção”, acrescenta Ana.

Com veiculação nas redes sociais e canais de mídia digital em toda a América Latina, a campanha também divulga a tecnologia de impressão a frio PrecisionCore Heat-Free da Epson, cuja proposta é ser uma alternativa aos sistemas baseados em sistemas de impressão a laser.