Fanta leva personagem da franquia Pânico para o streaming

Campanha de Halloween da Fanta traz Ghost Face para criar sustos nos comerciais de streaming (Crédito: Divulgação)

A Fanta lançou a campanha “Jump Scares”, iniciativa voltada a plataformas de streaming na América Latina que utiliza anúncios personalizados com estética de filmes de terror. Desenvolvida pela rede WPP Open X, sob liderança da VML e suporte da Ogilvy e WPP Media, a ação faz parte da estratégia global da marca para o Halloween de 2026 e busca capturar a atenção de espectadores no momento em que consomem conteúdos digitais.

A dinâmica publicitária foi programada para se adaptar aos gêneros exibidos nas plataformas, utilizando a linguagem dos sustos repentinos (jump scares) típicos do cinema assustador. As inserções ocorrem tanto durante a execução de títulos de suspense e comédia quanto no momento em que o usuário aciona a pausa da transmissão, transformando a tela estática em espaço de exibição comercial.

Licenciamento e novo sabor no mercado

Além do formato de mídia, a comunicação de Halloween da empresa introduz a plataforma “Universo Assombrado”, composta por quatro personagens proprietários e pelo licenciamento do personagem Ghost Face, ícone da franquia cinematográfica Pânico. A parceria com a Fun World e a Paramount+ viabilizou o lançamento do sabor temporário “Ghost Face Punch”, comercializado em embalagens colecionáveis.

A iniciativa busca conectar a Fanta ao hábito de consumo de entretenimento via vídeo sob demanda durante o período que antecede o dia 31 de outubro.

Desdobramento em múltiplos canais

O plano de divulgação da marca contempla ainda presença em salas de cinema, ações em redes sociais, ativações com criadores de conteúdo e estratégias de retail media no ponto de venda. As latas ilustradas em edição limitada e o novo sabor ficam disponíveis no mercado varejista no período de 1º de setembro a 31 de outubro.

Confira: