Publicis Groupe conclui aquisição de US$ 2,2 bi da LiveRamp

Com informações do Ad Age

Carla Serrano e Arthur Sadoun falam sobre os planos do Publicis Groupe com a aquisição da LiveRamp (Crédito: Reprodução/YouTube)

O Publicis Groupe concluiu, na segunda-feira, 2, a aquisição de US$ 2,2 bilhões da LiveRamp,anunciada em maio.

O plano da holding é combinar a operação recém-adquirida, que possui uma rede de parceiros de tecnologia, assim como publishers e varejistas, à Epsilon, especializada na identificação de consumidores, para que os clientes possam construir seus próprios sistemas de inteligência artificial (IA).

No vídeo que explica os planos por trás da aquisição, Carla Serrano, chief strategy officer do Publicis Groupe, afirmou que os clientes ficarão munidos de dados first-party de forma nativa.

Isso significa que, na prática, os anunciantes poderão ativar audiências por meio da rede de 25 mil publishers e mais de 500 parceiros de dados e tecnologia da LiveRamp.

Sean Peters, CSO da parte de connected media da holding nos EUA, diz que a oferta permitirá o alcance de mais de 90% de adultos online e abranger mais de 92% da atenção digital, medida do tempo gasto em canais digitais como TV conectada.

Arthur Sadoun, CEO e chairman do Publicis Groupe, acrescentou que o cresimento das empresas exige colaboração com varejistas, plataformas de streaming e parceiros de marcas. “Antes, isso significava processos legais complexos, integrações customizadas e entraves de segurança. Agora, com esse mecanismo, as conexões vêm pré-integradas.

Carla, por sua vez, apontou para a relação da OpenAI com a LiveRamp como exemplo de como a rede de dados pode se conectar com tecnologia de IA externa. No começo deste ano, a LiveRamp anunciou uma integração que permite aos anunciantes o uso da RampID para ativar audiências first-party em anúncios do ChatGPT.

De agora em diante, a Sapient modernizará a infraestrutura dos clientes, enquanto LiveRamp e Epsilon oferecerão o arsenal de dados e a Marcel entrará com o suporte para agentes de IA. A execução de mídia e criação ficará a cargo das agências.

Do lado da LiveRamp, passar a integrar o Publicis Groupe significa acesso a mais mercados. Scott Howe, CEO da companhia, diz que somente 6% a 7% da receita do negócio veio de fora dos EUA, apesar dos clientes multinacionais. Com a aquisição, o cenário muda completamente. Assista ao vídeo publicado pelo Publicis Groupe: