Mônica Martelli e Ingrid Guimarães são novo ativo da Nestlé
Campanha reúne atrizes e suas filhas em conteúdos sobre amizade, com ativação no Rock the Mountain
Mônica Martelli e Ingrid Guimarães protagonizam campanha da Nestlé para a linha ChocoBakery (Créditos: Divulgação)
A Nestlé reuniu Mônica Martelli e Ingrid Guimarães, acompanhadas de suas filhas, em uma campanha criada pela BR Media, para a linha ChocoBakery. Sob o conceito “Melhores Juntas! Já era bom, juntou, ficou ainda melhor”, a iniciativa aposta na amizade entre as atrizes.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, as atrizes contam como foi levar para a campanha uma relação construída ao longo dos anos, marcada pela intimidade e pela cumplicidade que também fazem parte da proposta da comunicação. “Somos mulheres reais com histórias reais. Foi isso que trouxemos: nossa amizade, intimidade, cumplicidade e enorme capacidade de rir uma com a outra”, diz Mônica.
Segundo elas, a marca conseguiu aproximar essa conexão pessoal da proposta da linha, associando a combinação de chocolate e biscoito à relação entre duas melhores amigas. Durante as gravações, o improviso também teve espaço, contribuindo para a construção das cenas.
A amizade também passa pelas filhas
Além de explorar a relação entre as atrizes, a campanha inclui as filhas de Mônica e Ingrid. A participação amplia a narrativa para o convívio familiar e cria uma oportunidade de registrar uma experiência compartilhada entre mães e filhas. “É um momento importante de uma memória que fica pra sempre registrada num produto que a gente já consumiu juntas algumas vezes”, explica Ingrid.
A presença das jovens também se relaciona à proposta de aproximar a marca de diferentes gerações. Para as atrizes, a experiência permitiu associar o produto a momentos cotidianos e afetivos, para além da publicidade. “É tudo muito natural, familiar, com intimidade, cumplicidade e afeto”, relata Mônica.
Ativação no Rock the Mountain
A iniciativa também terá desdobramentos presenciais no Rock the Mountain, festival realizado em Itaipava, no Rio de Janeiro, nos dias 30 e 31 de outubro e 1º, 6, 7 e 8 de novembro.
Para Mônica, a presença no evento permite levar o produto a outros contextos e estabelecer contato com públicos de diferentes gerações. A atriz também destaca a oportunidade de compartilhar a experiência com a filha, que poderá aproveitar o festival com as amigas.
“Adoro festivais, mas deixo esse momento para a minha filha curtir. Ela vai viver essa experiência com a Nestlé, encontrar as amigas e aproveitar a diversidade de pessoas e estilos musicais que fazem parte do festival.”, finaliza.
Durante os dois fins de semana do evento, o público poderá degustar um dos produtos da linha em um estande da marca. A ativação também contará com registros fotográficos no estilo polaroid.
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