Com receita de US$ 3,2 bi, WPP dá sinais de estabilização

Depois de um ano à frente do WPP como CEO global, Cindy Rose dá sequência ao plano de estabilização do grupo, antes de passar à fase dois, para retomar crescimento (Crédito: Arthur Nobre)

Há um ano, Cindy Rose assumia o comando do WPP na fase mais difícil do grupo desde a pandemia. Uma das primeiras providências da nova CEO global foi apresentar um plano para que o grupo voltasse a crescer a partir de 2027.

Batizada Elevate28, a estratégia começa a dar seus primeiros sinais, ainda que tímidos, já que o cenário continua sendo de retração. Há, porém, uma diminuição nesses recuos por dois trimestres consecutivos.

No terceiro trimestre de 2026, a receita orgânica da companhia atingiu US$ 3,2 bilhões, queda de 2,1% em relação ao mesmo período no ano anterior. O índice representa uma melhora na comparação com o segundo trimestre deste ano, quando o declínio ficou em 2,8%.

Divulgado nesta quinta-feira, 29, o balanço financeiro da holding mostra que a receita bruta no período aumentou 0,5% para US$ 4,4 bilhões. Outro indicativo de melhora é o fato de o WPP Media ter voltado a crescer depois de seis trimestres: no período, registrou 0,3% de alta.

O crescimento mais expressivo, no entanto, foi da WPP Production, que teve guinada de 2,5%. As agências globais integradas tiveram recuo de 2,1%, enquanto o WPP Creative caiu 5,1%.

Por região, houve queda em todas as regiões: América do Norte (1,8%), EMEA (1,7%), Ásia-Pacífico (4,3%) e América Latina (1,2%).

Considerando todos 25 maiores clientes do WPP, a receita orgânica caiu 2,7%, menos do que os 3,2% do segundo trimestre. A retração nos segmentos de bens de consumo, tecnologia e varejo continuam, mas houve crescimento nos setores automotivo e de saúde.

A companhia mantém a estimativa de que a receita orgânica recue na segunda metade do ano, ainda que preveja uma melhora nos números do quarto trimestre de 2026. Para o ano como um todo, a expectativa é de atingir margem de 12% a 13%.