Eletromidia, Motiva e EcoRodovias criam mídia rodoviária

Joint venture implantará, operará e comercializará painéis publicitários estáticos e digitais em rodovias brasileiras (Crédito: Marcel/Adobestockcom)

A Eletromidia, a Motiva e a EcoRodovias se uniram para criar empresa de mídia para explorar o mercado de publicidade em rodovias.

A joint venture será responsável tanto pela comercialização quando pela implantação e operação de painéis publicitários estáticos e digitais em rodovias brasileiras.

A maior participação societária da nova empresa (51%) é da Eletromidia.

Já a Motiva e a EcoRodovias controlam, cada uma, 24,5% do capital social. A constituição da joint venture ainda depende da aprovação dos órgãos reguladores e defesa da concorrência, o que está previsto para ocorrer até o final deste ano.

Inicialmente, a empresa atuará nas 12 rodovias operadas pela Motiva e EcoRodovias, pelas quais passam mais de 4 milhões de veículos diariamente.

Essas rodovidas são Presidente Dutra, Sistema Anhanguera-Bandeirantes, Anchieta-Imigrantes, Castello Branco-Raposo Tavares, Ayrton Senna, Rodoanel Oeste, Fernão Dias, Washington Luís e Brigadeiro Faria Lima.

Alexandre Guerrero, CEO da Eletromidia, afirma que a joint venture surge num momento crucial, impulsionada pelo movimento regulatório de rodovias no estado de São Paulo no ano passado.

Além disso, o novo negócio se apoia no potencial a ser explorado em publicidade nas rodovias brasileiras.

A pesquisa Grand View Research revela que estradas e vias arteriais com tráfego intenso representaram em torno de 26% das receitas do mercado global de out-of-home (OOH), estimado em mais US$ 40 bilhões.

Estruturada como plataforma greenfield aberta, a nova operação tem um horizonte claro de expansão e poderá incorporar outras concessões de rodovias, com contratos com terceiros e participação de futuras concorrências de mídia em rodovias.

Até o final do ano que vem, a expectativa é instalar mais 200 pontos de publicidade.

Todos os pontos de publicidade a serem instalados nas vias levam em consideração as normas de segurança viária estabelecidas pela Agência Nacional de Transportes Terrestres (ANTT) e pela Agência Reguladora de Transporte do Estado de São Paulo (Artesp).