Nos EUA, W+K lança divisão de entretenimento
Unidade está por trás de projetos como Porto Rico, filme estrelado por Bad Bunny, e pretende mesclar projetos originais a iniciativas junto a marcas
Com informações do Ad Age
(Crédito: Chapter-41-shutterstock_2477812187)
A Wieden+Kennedy lançou, nos EUA, a Wieden+Kennedy Entertainment, cuja premissa é ampliar a influência cultural da rede independente de agências.
O núcleo pretende conciliar dois serviços: desenvolvimento de produções originais de entretenimento sem qualquer ligação com publicidade e, ao mesmo tempo, ajudar marcas a emplacarem projetos de TV e cinema que extrapolem modelos tradicionais de branded content ou product placement.
A empresa, comandada por Nick Setounski, head global de produção, e Karl Lieberman, CCO global, vinha tomando forma, sem alarde, nos últimos dois anos. Mas somente no mês passado fez sua primeira aparição pública, como parceira do filme independente Porto Rico, estrelado por Bad Bunny, Viggo Mortensen e Edward Norton.
De acordo com as lideranças da WKE, a expertise da agência sobre o negócio dos clientes cria uma oportunidade para a criação de projetos de entretenimento autênticos. Paralelamente, a divisão está atuando como produtora executiva de um grupo extenso de cineastas, produtoras e investidores, como Alejandro G. Iñárritu.
Ao longo dos anos, a W+K trabalhou com diversos diretores de cinema, como David Fincher e Spike Jonze. Uma das apostas dos executivos é de que a marca da agência continue abrindo portas nesse sentido, mas agora seguindo uma direção mais focada no entretenimento.
O movimento também se dá num momento no qual anunciantes e agências estão questionando a eficácia do dito marketing tradicional e buscando formas mais significativas de alcançar os consumidores.
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