Ex-Grupo Boticário e Scoop abrem consultoria

Caio Casseb, Alessandra Garrido e Gustavo Fruges, fundadores da Gwará (crédito: divulgação)

Gustavo Fruges, ex-executivo do Grupo Boticário e da Unilever, se junta a Alessandra Garrido e Caio Casseb, fundadores da Scoop & Co, para lançar a consultoria Gwará. A empresa é focada em estratégia de marca, posicionamento e crescimento. Os sócios já vinham trabalhando juntos há mais de um ano, em parceria com suas consultorias, Scoop & Co e &GusFruges.

A proposta do modelo da Gwará é a resolução da lacuna observada pelos fundadores: o momento em que o projeto termina no relatório de posicionamento e deixa a empresa sem direcionamento prático para a implementação. Para isso, pretende unir inteligência de dados de consumo e desdobramento operacional.

“A convicção que sustenta a empresa é simples: percepção de marca não nasce em relatório. Nasce nas decisões que a empresa toma todos os dias, em cada ponto de contato com o cliente. A Gwará nasce para atuar exatamente aí, na estratégia que vira decisão de negócio, não documento de gaveta”, explica Fruges, cofounder. Raia Drogasil (RD Saúde) e Tenda Atacado são os primeiros clientes da consultoria.

De acordo com Casseb, a oportunidade de mercado identificada pelos sócios é tratar estratégia de marca como alavanca de crescimento, não como exercício de comunicação. “Quando a marca tem clareza sobre quem é e diferenciação sobre o que só ela pode sustentar, isso abre avenidas reais de crescimento para o negócio”, pontua.

Metodologia e trajetória

A metodologia da Gwará segue três etapas: Where to Play, o diagnóstico de mercado e consumidor; Winning Brand, a construção do posicionamento diferenciador; e How to Win, a tradução dessa estratégia em decisões concretas de portfólio, comunicação e canais. “O objetivo da Gwará é ajudar empresas a crescerem por meio de diferenciação real e de decisões consistentes, não um posicionamento que fica no papel, mas que orienta o que a marca lança, prioriza e recusa fazer”, complementa Alessandra.

O nome Gwará remete ao lobo-guará, conhecido por sua inteligência e pela capacidade de se orientar com precisão mesmo em ambientes de baixa visibilidade – numa metáfora para a habilidade da consultoria de enxergar oportunidades onde outros têm dificuldade. O nome evoca também a ave guará, símbolo de presença marcante, energia e coletividade, e dialoga com o guaraná, elemento popular que traduz vitalidade e uma conexão com o Brasil.

Fundada há 15 anos, a Scoop & Co acumula no histórico projetos para marcas como Google, Itaú, Nubank, PepsiCo, Samsung, McDonald’s, Heineken, Unilever e Nestlé. Já Fruges tem mais de 20 anos de experiência em marketing e branding. No Grupo Boticário, atuou no lançamento de marcas como Quem Disse, Berenice?, e ocupou a diretoria de comunicação de O Boticário e a diretoria executiva de experiência de marca.