Campanhas da Semana: grandes causas e ideias globais
Mercado Livre e Mercado Pago lançam ações de Black Friday e Veja se une a Patrícia Poeta e Dani Calabresa
Comandando as ações de aquecimento para o 11.11 e a Black Friday, o Mercado Livre e o Mercado Pago colocaram a cantora Anitta no centro de duas campanhas integradas desenvolvidas pela Gut. No Mercado Livre, a ação “Uma compritta leva a outra” nomeia a artista como a “rainha das comprittas”, destacando benefícios diários no aplicativo. Já no Mercado Pago, a campanha “Tá na Cara” revelou o enigma promovido por Anitta na Semana de Moda de Paris, apresentando condições exclusivas de parcelamento e crédito.
Marcando a maior reformulação de seu portfólio em duas décadas, a Veja decreta o fim da batalha contra a sujeira com a assinatura “É o fim do ‘eu que lute’. É só passar um Veja”. Estrelada por Patrícia Poeta e Dani Calabresa, a estratégia desenvolvida pela BETC Havas começou com uma provocação em tom de brincadeira nas redes sociais e culminou no programa Encontro, na TV Globo, onde as duas testaram a eficiência dos lançamentos.
Em uma colaboração inédita desenvolvida pela BETC Havas, a L’Occitane au Brésil e a Nestlé Moça lançaram a linha limitada “Pudimcare”, inspirada nas tendências de fragrâncias gourmand. O comercial traz a influenciadora Giovanna Pierro em uma bem-humorada disputa familiar pela receita de pudim perfeita, que termina transformando a famosa sobremesa em sabonetes, hidratantes e sprays corporais.
Dando sequência à sua linha criativa de personagens icônicos, a Verisure apresentou seu especial de Halloween criado pela Milà. Em formato de entrevista com a imprensa, o filme traz uma noiva “morta-viva” conversando com um vampiro que se arrepende de ter tentado invadir uma residência monitorada pelos sistemas de alarme da marca.
Para o Outubro Rosa, a Hapvida colocou no ar uma campanha com a cantora Elba Ramalho, desenvolvida pela Felina. Com a trilha “Tempos Modernos”, gravada por Elba, o filme divulga o mote “Cuidar mais cedo é mais vida” e destaca o Programa Navegar Alerta Rosa, iniciativa que une inteligência artificial e acompanhamento médico para agilizar diagnósticos de câncer de mama.
Inaugurando uma nova fase de comunicação, a Shell apresentou seu posicionamento “Move você. Move a Shell”, criado pela iD\TBWA. O comercial se passa em um posto de combustível e acompanha diferentes jornadas do cotidiano dos motoristas, conectando a marca a propósitos pessoais e profissionais.
Para aproximar o ensino superior da realidade dos estudantes, as marcas Anhanguera e Unopar, da Cogna Educação, lançaram campanhas criadas pela Ogilvy e produzidas pela O2 Filmes. A Anhanguera aposta no conceito “Sem tempo para faz de conta”, reescrevendo contos de fadas com foco no mercado de trabalho, enquanto a Unopar destaca a flexibilidade do ensino a distância ao som de uma releitura da canção “Andança”.
Em celebração ao Dia do Profissional de Seguros, a Seguros Honda lançou a campanha “Stories de Quase Terror”, desenvolvida pela TheDream (Publicis Brasil). A ação transformou relatos reais de sinistros enviados por consultores de concessionárias em contos ilustrados escritos por Carlos Castelo, destacando a resolução rápida de imprevistos.
Apostando na flexibilidade regional, a Getnet estreou a “Get+ Vendas”, sua primeira campanha global de Black Friday criada pela W3haus. Presente em sete países da América Latina e da Europa, a estratégia adota uma identidade criativa única que se adapta às diferentes dinâmicas promocionais de cada mercado.
Explorando com humor as diversas formas como os clientes pronunciam seu nome, a marca de delivery Aussie lançou a campanha “Chame como quiser. Errado é não pedir”, criada pela David em parceria com a Nose. Além de vídeos digitais e conteúdos com criadores, a marca promoveu a ativação de rua “The Aussie Expedition” para desafiar o público a falar o nome correto do restaurante.
Valorizando a trajetória de empreendedores brasileiros, a Cora estreou a campanha “Coragem começa com Cora”, criada pela Omni Lab Criativo. A comunicação apresenta a história de quatro clientes reais e introduz a primeira assinatura sonora da fintech, composta por Álvaro Kapaz, músico e fundador de uma das empresas atendidas pela instituição.
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