Plataformas de IA criativa tiram espaço das agências?
Canva, Figma, ElevenLabs, Typeface e Runway avançam sobre atividades de criação, publicação e análise de campanhas
Plataformas de IA criativa ampliam sua atuação na publicidade e passam a oferecer serviços tradicionalmente realizados por agências (Créditos: Simply Amazing/Shutterstock)
Com conteúdo do AdAge
Plataformas criativas de inteligência artificial (IA), como Canva, Figma, ElevenLabs, Typeface e Runway, estão expandindo suas operações para além da geração de conteúdo e passando a oferecer serviços tradicionalmente realizados por agências de publicidade e plataformas de marketing.
O movimento inclui ferramentas capazes de criar anúncios, publicá-los em diferentes canais, analisar o desempenho das campanhas e produzir novas versões dos materiais com base nos resultados. Essas funcionalidades permitem que anunciantes concentrem atividades antes distribuídas entre equipes criativas, agências e fornecedores de tecnologia.
O Canva Grow, por exemplo, permite que marcas criem anúncios, publiquem peças na Meta, no TikTok e no LinkedIn, analisem o desempenho das campanhas e gerem novas versões a partir dos resultados obtidos.
Segundo George Howes, responsável pelo Canva Grow, essas funcionalidades podem permitir que pequenas empresas adiem a contratação de agências e reduzam o número de ferramentas de marketing utilizadas.
“Você não precisa pagar por 10 ou 20 aplicativos diferentes relacionados a marketing apenas para fazer seu negócio crescer”, afirmou Howes.
A ElevenLabs, conhecida pela geração de áudio com inteligência artificial, apresentou em junho o Ads Engine, ampliando a aplicação de sua tecnologia para a produção e localização de anúncios.
Já a Figma adquiriu a plataforma de IA generativa Weavy e a transformou no Figma Weave, ferramenta dedicada à produção criativa para anunciantes que, segundo a empresa, reduziu os custos de produção. A Lyft utilizou o Weave para criar variações de campanhas a partir de fotografias existentes.
Outra empresa que avança nesse segmento é a Typeface, plataforma de IA generativa voltada à produção de conteúdo de marketing. Em setembro, a companhia apresentou o Arc Loop, produto que conecta dados de desempenho de campanhas ao desenvolvimento criativo, ajudando profissionais de marketing a produzir novos materiais com base nos resultados.
A empresa de tecnologia financeira Chime utiliza a Typeface em sua operação interna de marketing apoiada por IA, exemplificando como as marcas estão reunindo essas ferramentas para assumir internamente uma parcela maior das atividades.
IA também avança sobre análise e otimização de campanhas
Em entrevista por e-mail ao Ad Age, Courtney Brigham, diretora sênior de marketing da Typeface, afirmou que as marcas não precisam apenas de mais textos publicitários, mas também de ferramentas capazes de interpretar os resultados das campanhas e aprimorar os materiais produzidos posteriormente.
“A publicidade gera muitos dados e envolve decisões repetitivas que, em teoria, deveriam ser facilmente automatizadas com IA”, afirmou Brigham. “Mas, na realidade, é preciso mais do que apenas tecnologia para fazer isso acontecer.”
Em um projeto-piloto realizado com uma seguradora não identificada, integrante da lista Fortune 100 e com operações na América Latina, a Typeface afirmou que os materiais criativos gerados por IA reduziram o custo por lead em mais de 71%, em comparação com peças tradicionais.
Segundo a empresa, o tempo de produção de determinados anúncios caiu 90%, passando de seis a oito horas para apenas 15 a 30 minutos.
Brigham, porém, ressaltou que acelerar a produção de conteúdo não resolve os problemas dos anunciantes se as demais etapas do processo permanecerem inalteradas.
“Não adianta aplicar IA e gerar anúncios mais rapidamente se, depois, você vai solicitar feedback usando o mesmo processo antigo de aprovação baseado em PDFs”, afirmou. “Você apenas transferiu o gargalo.”
Runway amplia atuação para a publicidade
A Runway, empresa cujas ferramentas de IA geram vídeos e imagens, enfrentava um problema incomum: não conseguia produzir anúncios suficientes para seu próprio marketing. O desafio é compartilhado por diversos anunciantes, à medida que plataformas como a Meta exigem um fornecimento constante de novos materiais criativos.
“A maior limitação para nós, o maior gargalo — e odeio admitir isso — era o departamento de criação”, afirmou Jamie Umpherson, diretor de criação da Runway. “Não conseguíamos avançar rápido o suficiente para atingir o volume necessário de novos trabalhos no mercado.”
Para resolver o problema, a companhia desenvolveu um sistema interno que utiliza seus modelos de IA para gerar anúncios, conectar-se a contas de publicidade e publicar diretamente nas plataformas.
Depois de ampliar sua produção de 77 para aproximadamente 900 anúncios por semana, a Runway lançou o sistema no mês passado com o nome Runway Ads, disponibilizando a ferramenta para outros anunciantes.
Desde então, o retorno sobre o investimento em publicidade da empresa dobrou, enquanto o custo por assinante caiu 41%, segundo a Runway. A companhia desenvolveu o sistema utilizando sua própria operação de marketing como ambiente de testes.
A capacidade de gerar variações criativas em escala reflete o interesse dos profissionais de marketing pela personalização, localização e criação de diferentes versões de anúncios com auxílio da IA. Uma única campanha pode ser adaptada para dezenas, centenas ou milhares de peças destinadas a diferentes públicos e plataformas.
O Runway Ads, porém, vai além da geração de conteúdo. A ferramenta também se conecta a contas de publicidade e publica campanhas, reunindo atividades que as marcas tradicionalmente distribuíam entre equipes criativas, agências e fornecedores de softwares de marketing.
A Runway está testando a plataforma com parceiros que receberam acesso antecipado, incluindo a Lovable, empresa que utiliza IA para desenvolver sites e aplicativos.
Segundo Umpherson, um dos benefícios da criação de versões com IA generativa é permitir que as marcas aproveitem materiais de campanhas produzidos com alto nível de elaboração, possivelmente em parcerias tradicionais com agências, para adaptá-los a outros usos. “Um anúncio finalizado já não é mais algo definitivo; ele não fica mais fechado”, afirmou Umpherson. “Ele se torna o material de origem para atingir, de maneira muito eficiente e eficaz, todos os públicos com os quais você precisa se comunicar.”
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