Adobe e Dentsu estreitam parceria para a América Latina
Movimento inclui a criação de estrutura dedicada ao cliente no Brasil para se aprofundar na cultura regional
A Adobe estende acordo global com a Dentsu Creative para a América Latina a fim de ampliar a cobertura regional com maior agilidade e escala à produção e entrega de campanhas
A parceria começou em 2024. À época, a Dentsu foi selecionada como a principal agência global de criação e conteúdo em escala para a unidade de negócios de mídia digital do anunciante.
Da esquerda para a direita: Ricardo Diniz, head of creative experience, da Dentsu Brasil; Nayla Alana, diretora de criação da Dentsu Creative para Adobe; Renata Decoussau, diretora de marketing da Adobe para América Latina; Octavio Maron, chief creative and innovation officer da Dentsu global para Adobe; e Thiago Fernandes, diretor de negócios para Adobe (Crédito: Divulgação)
A revisão dos parceiros criativos é parte de um plano iniciado com a nomeação de Renata Decoussau ao posto de diretora de marketing para a região em dezembro do último ano. O escopo da CMO inclui a estruturação mais robusta da Adobe na região, tendo o Brasil como mercado estratégico, mas com focos de expansão em outros países, como o México.
“Ao mesmo tempo em que buscamos a consistência com o que está sendo feito no mundo, queríamos um parceiro local e uma abordagem que nos ajudasse a aterrizar com um sabor da região”, afirma Decossau. “Temos essa missão de levantar a barra criativa, pegando atalhos na sabedoria do que foi testado em outros mercados”.
A operação local tem Thiago Fernandes como diretor de negócios e Nayla Alana à frente da criação. Baseado em Nova York, nos Estados Unidos, Octavio Maron ainda passa a responder por chief creative and innovation officer direcionado à conta. A estrutura dedicada ao cliente reúne diretores de arte, redatores, criativos, especialistas em motion design e tecnologia.
Como agência parceira, a Dentsu assume o compromisso de garantir a consistência aliando construção de marca a resultados a curto e médio prazo. “É uma marca com essência global, mas que precisa de execução e repercussão local. Montamos um time que pudesse dar suporte e espelhasse a equipe internacional para responder às campanhas e a construção para a Adobe na região”, detalha Bruno Panico, vice-presidente executivo da Dentsu no Brasil.
De olho na economia criativa
O fortalecimento da comunicação no Brasil e região latino-americana é sustentado pelo crescimento da economia criativa. O planejamento para 2027 deverá contemplar o lançamento de features e novos produtos em um momento em que a empresa vem evoluindo em plataformas e formatos, refletindo as demandas de mercados emergentes.
Segundo a CMO, as estratégias serão voltadas ao oferecimento de soluções em contextos em que as pessoas já tem um fluxo natural de interação com a tecnologia. Mira, ainda, na expansão do público-alvo tradicional, formado majoritariamente por profissionais criativos.
“Um dos nossos focos será apresentar lançamentos e novidades nas plataformas mobile para mais pessoas que estão entrando nesse universo criativo muitas vezes de uma maneira mais leve e informal”, detalha.
Isso inclui marcar presença em ocasiões culturais. Neste ano, a companhia lançou uma plataforma de documentação visual focada no Carnaval, percorrendo cidades como Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo. A iniciativa teve desdobramento em forma de exposição no Museu da Imagem e do Som (MIS), na capital paulista.
De acordo com a líder de marketing, ativações off-line em territórios distintos, como a cultura e o cinema, são parte importante da estratégia em fomentar a troca de aprendizado e a escuta ativa das comunidades.
Também prevê maior aproximação com criadores como fornecedora de infraestrutura. “Temos uma missão de empoderar a criatividade e o nosso melhor papel, olhando a comunidade criativa que já orbita a marca, é fortalecer os projetos dessas pessoas”, diz a diretora.
Na frente B2B, a Adobe pretende reforçar soluções sem fricção ao público empresarial, a exemplo da integração já existente entre o Adobe Acrobat e o WhatsApp, e estreitar laços com empreendedores. Dados da edição de 2025 do Global Entrepreneurship Monitor, do Sebrae, mostram que a atual taxa de empreendedorismo total do Brasil é de 31,6%.
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