Adobe anuncia CMO e reforça estratégia com exposição no MIS
Iniciativa une Adobe Stock, Batekoo e MIS para celebrar a diversidade visual do Carnaval brasileiro
Nova iniciativa da Adobe busca conectar tecnologia e cultura local, resultando em exposição no MIS (Crédito: Divulgação)
A Adobe anunciou um novo momento estratégico para sua operação na América Latina, marcado pela chegada de Renata Decoussau como Marketing Director para a região. O movimento sinaliza uma estratégia de maior proximidade com comunidades criativas locais e expressões culturais, utilizando o mercado brasileiro como laboratório de conteúdo autoral.
Como primeira iniciativa dessa fase, a companhia lança uma plataforma de documentação visual focada no Carnaval de 2026. O projeto percorre cidades como Salvador, Rio de Janeiro e São Paulo para captar imagens que fujam de estéticas genéricas, alimentando o acervo do Adobe Stock com registros que privilegiam o contexto e a vivência real da festa.
Expansão e Curadoria
A estratégia terá um desdobramento físico no Museu da Imagem e do Som (MIS), em São Paulo. Entre os dias 03 e 08 de março, o museu recebe uma exposição com a curadoria das imagens produzidas, assinada pelo coletivo Batekoo em conjunto com a equipe do MIS. A proposta é reforçar o papel da curadoria humana e da tecnologia na preservação de narrativas culturais.
A ação envolve 17 criadores de conteúdo e se integra a projetos documentais no YouTube, como a iniciativa “Brasil, o país dos carnavais”. Além do squad convidado, qualquer usuário pode contribuir com o acervo global da marca via Adobe Stock, desde que as imagens passem pelos processos de moderação e diretrizes de licenciamento da plataforma.
Segundo Decoussau, a liderança nesta nova etapa foca em reduzir o distanciamento entre a marca e os criadores, apostando na escuta e na colaboração para alavancar a cultura local em plataformas globais.
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