GP de São Paulo 2026: as ativações das marcas na F1

GP de São Paulo de Fórmula 1 mobiliza marcas com ativações, experiências exclusivas e campanhas para aproximar o público da competição

A Fórmula 1 retorna ao Brasil entre os dias 6 e 8 de novembro, com o MSC Cruises Grande Prêmio de São Paulo 2026, que acontece no Autódromo José Carlos Pace, em Interlagos. Ao longo dos três dias, o público poderá acompanhar diferentes atividades na pista: na sexta-feira, 6, acontecem os primeiros treinos livres, no sábado 7, além dos treinos, será realizada a classificação e, no domingo 8, a programação inclui o desfile dos pilotos e a corrida principal.

Além da programação tradicional, o Grande Prêmio de São Paulo também movimenta as marcas parceiras da Fórmula 1, que desenvolvem ativações, experiências e promoções relacionadas à etapa brasileira. As iniciativas buscam estreitar o contato com os fãs, ampliar a presença das empresas durante o evento e criar oportunidades para que o público se aproxime da categoria, seja por meio de ações presenciais, experiências exclusivas ou benefícios ligados ao acesso à corrida.

Patrocinadores e fornecedores

Nesta edição, PortoBank, Mubadala Capital e American Express são patrocinadores da etapa, enquanto a MSC Cruises assina o naming rights do Grande Prêmio. A Raízen participa como apoiadora, e Claro, Gerdau, Sancta Maggiore, A9 Água Alcalina, Viracopos, Richards, Puma e JCB integram a lista de fornecedores.

Além das marcas ligadas à etapa brasileira, o evento também mobiliza patrocinadores globais e oficiais da Fórmula 1, como KitKat, da Nestlé, Gatorade, da PepsiCo, McDonald’s, Doritos e Heineken, que completa dez anos de parceria com a categoria em 2026.

Ativações além das pistas

Ao longo do período do Grande Prêmio, as marcas aproveitam a visibilidade da competição para desenvolver iniciativas voltadas ao público, com ações que vão de experiências presenciais a oportunidades de acesso ao evento.

O GP São Paulo de Fórmula 1 lança coleção própria de roupas e acessórios inspirada no traçado e na história de Interlagos

O GP São Paulo de Fórmula 1, dá início as novidades com o lançamento de uma coleção própria de roupas e acessórios inspirada no traçado e na história de Interlagos pela primeira vez. A linha reúne camisetas, moletons, bonés e itens colecionáveis com referências ao circuito, como o S do Senna, a Reta Oposta e a bandeira quadriculada. As peças estão à venda na F1 Fanzone, durante o evento, de 6 a 8 de novembro, e na Loja do GPSP 2026, no Shopping Market Place, em São Paulo.

MSC Cruzeiros

A MSC Cruzeiros é detentora dos naming rights do GP de São Paulo 2026

Parceira global da Fórmula 1 desde 2022, a MSC Cruzeiros é a patrocinadora principal do Grande Prêmio de São Paulo de 2026, com os naming rights da etapa brasileira. A companhia utiliza a parceria com a categoria para ampliar sua presença internacional por meio de ações de branding nos circuitos e experiências de hospitalidade voltadas a convidados e parceiros.

O acordo global entre a MSC Cruzeiros e a Fórmula 1 foi renovado até 2030. Para 2027, a empresa também confirmou o patrocínio principal de três corridas, realizadas na Bélgica, em Portugal e na Turquia, ampliando sua presença no calendário da competição.

PortoBank

O Portobank tem o espaço com ativações e roda gigante no GP de São Paulo 2026

Patrocinador do GP de São Paulo, o PortoBank terá uma arquibancada exclusiva em Interlagos, com experiências que conectam a história do automobilismo brasileiro à trajetória de Gabriel Bortoleto. Neste ano, a marca homenageia José Carlos Pace, com a exposição de itens históricos do piloto, incluindo as luvas e o troféu de sua vitória em Interlagos, em 1975.

O espaço contará com simuladores de corrida, desafio de troca de pneus, provador virtual com inteligência artificial e exposição de veículos históricos. A programação também inclui apresentações de DJs, distribuição de brindes e uma roda-gigante. Entre os benefícios para clientes estão o desconto de 15% na compra de ingressos com cartões Porto Bank, acesso prioritário a experiências e vantagens vinculadas ao aplicativo e aos serviços da companhia.

A coleção-cápsula da Porto com mood que remete a Fórmula 1

A Porto também amplia sua presença no universo da moda com uma colaboração inédita com a Carnan, marca brasileira de streetwear. A coleção-cápsula reúne jaqueta, camisa, camisetas e bonés que combinam referências do automobilismo com elementos da cultura urbana. A companhia apresenta ainda a Motor Collection, sua primeira linha autoral inspirada na cultura automotiva, com roupas para adultos e crianças e acessórios que remetem à estética das corridas e à história de Interlagos. As coleções estão disponíveis na loja online da Porto desde 3 de novembro.

Shell (Raízen)

Patrocinadora oficial do GP de São Paulo desde 2022, a Shell, marca licenciada pela Raízen no Brasil, terá uma arquibancada exclusiva em Interlagos, com capacidade para aproximadamente 2,1 mil pessoas por dia. O espaço contará com simuladores de corrida, desafios interativos, apresentações de influenciadores, distribuição de brindes Shell e Ferrari e copos colecionáveis com estampas diferentes para cada dia do evento.

A marca também levará à arquibancada uma ativação da campanha Lendas Colecionáveis 2026, com competições que combinam simuladores e pistas físicas com miniaturas da Ferrari. Outra experiência será a gamificação do aplicativo Shell Box, com distribuição de benefícios e vouchers de abastecimento de até R$ 100.

Fora do autódromo, a companhia terá lojas Shell Select com ambientação temática e ações itinerantes em postos da capital paulista. A campanha Lendas Colecionáveis, que reúne cinco miniaturas da Ferrari, seguirá até 31 de dezembro, enquanto durarem os estoques, prolongando as ativações da marca após o Grande Prêmio.

McDonald’s

O McDonald’s é parceiro oficial e patrocinador da Fórmula 1 na América Latina

Desde 2024, o McDonald’s é parceiro oficial e patrocinador da Fórmula 1 na América Latina, por meio de um acordo de quatro anos. Desde então, a marca tem desenvolvido promoções e ações que aproximam seus produtos do universo da categoria e dos fãs de automobilismo.

Em 2026, a iniciativa inclui a promoção “No Pódio com Meu Méqui”, que oferece aos membros do programa de fidelidade a chance de concorrer a ingressos para o GP de São Paulo, incluindo entradas para o F1 Paddock Club. A marca também dá continuidade à parceria com a Oracle Red Bull Racing pelo segundo ano consecutivo, com novidades no cardápio que incluem dois sanduíches, uma bebida inspirada na Red Bull e miniaturas de carros de Fórmula 1.

Heineken

A Heineken terá uma série de ativações dentro e fora de Interlagos durante o GP de São Paulo de 2026

Parceira global da Fórmula 1 há dez anos, com contrato renovado até 2030, a Heineken terá uma série de ativações dentro e fora de Interlagos durante o GP de São Paulo de 2026. No Heineken Village, espaço localizado a cerca de 30 metros da pista, o público encontrará uma exposição imersiva de um carro da Red Bull Racing, além do Hall of M0.0ments, dedicado a momentos históricos da categoria, e da Champions Gallery, com itens de pilotos como Ayrton Senna e Michael Schumacher.

Fora do autódromo, a marca promoverá o Grid 0.0, competição de carrinhos de controle remoto com premiação em ingressos, e levará a transmissão da corrida para a Heineken House, no Parque Villa-Lobos. A programação inclui ainda uma coleção de roupas e acessórios desenvolvida em parceria com a Carnan, além de campanhas em TV, digital e mídia exterior.

Em entrevista ao Meio & Mensagem, Bruna Rosato, gerente de Marketing da Heineken 0.0 no Brasil, explica que a parceria evoluiu para uma plataforma que conecta automobilismo, entretenimento e estilo de vida. “Ao longo desses 10 anos, essa sintonia nos mostrou que estávamos nos conectando a um estilo autêntico, que orientou nossa evolução para além de um patrocínio, focando na criação de experiências para o consumidor tanto dentro quanto fora do autódromo”, afirma.

Água Mineral A9

A água mineral A9 é a fornecedora oficial do Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1

Pelo sexto ano consecutivo, a água mineral A9 é a fornecedora oficial do Grande Prêmio São Paulo de Fórmula 1. Para a edição deste ano, a marca apresenta a 4.309 Collection, coleção especial inspirada nos 4.309 km do Autódromo de Interlagos.

A linha reúne quatro embalagens que homenageiam algumas das escuderias mais vitoriosas da história do circuito: Ferrari, McLaren, Red Bull e Mercedes. A coleção também conta com uma edição exclusiva dedicada ao piloto Ayrton Senna.

American Express

A American Express é patrocinadora oficial da Fórmula 1 desde 2023

Patrocinadora oficial da Fórmula 1 desde 2023, a American Express, estreou na categoria como parceira oficial de pagamentos focada em etapas realizadas nas Américas, incluindo o GP de São Paulo.

Para esse ano, a marca promoverá uma série de experiências que começam antes da corrida, com a abertura do The Coffee Stop, espaço de café, música e benefícios para titulares de cartões, na Avenida Faria Lima, entre 27 de outubro e 8 de novembro. E durante o fim de semana do GP, de 6 a 8 de novembro, a marca também terá ativações na Fanzone, com uma estrutura interativa em formato de cubo, e no VIP Village, onde exibirá uma réplica gigante do capacete da piloto Ava Dobson, da F1 Academy, além da distribuição de brindes especiais.

Doritos

A Doritos é marca patrocinadora global da Fórmula 1

A Doritos, marca patrocinadora global da Fórmula 1, apresenta no Brasil a campanha “Prove a Adrenalina” para o Grande Prêmio de São Paulo 2026. A iniciativa combina o lançamento de um novo sabor, embalagem temática e venda de Doritos Loaded no Autódromo de Interlagos a ações de mídia urbana, como envelopamento de trens da Linha 9-Esmeralda, presença em aeroportos e estações de metrô e trem, mobiliário urbano e um painel de LED em Pinheiros.

KitKat

KitKat levará o universo da Fórmula 1 para o transporte público da capital paulista

Patrocinadora do GP de São Paulo e do piloto Gabriel Bortoleto, a KitKat leva o universo da Fórmula 1 para o transporte público da capital paulista. A marca envelopou um trem da Linha 9-Esmeralda com uma identidade visual inspirada na competição e em seus chocolates, antecipando a experiência dos torcedores que seguem para Interlagos. Em circulação desde 11 de outubro, o trem temático permanecerá disponível durante o fim de semana do Grande Prêmio, entre os dias 6 e 8 de novembro, no trajeto entre as estações Osasco e Varginha.

Moët & Chandon

A Moët & Chandon prepara uma programação de experiências dentro e fora de Interlagos durante o GP de São Paulo

Champagne oficial da Fórmula 1, a Moët & Chandon prepara uma programação de experiências dentro e fora de Interlagos durante o GP de São Paulo. No autódromo, convidados da marca terão acesso ao lounge da LVMH no Paddock Club e a experiências exclusivas em áreas da competição. A companhia também estará presente na tradicional celebração dos vencedores no pódio.

Fora das pistas, a marca realizará ativações em hotéis e restaurantes de São Paulo, com drinques de boas-vindas e menus harmonizados. A Moët & Chandon também assina a festa oficial da Fórmula 1, realizada pela Posh Club nos dias 6 e 7 de novembro, no Hotel Unique. O evento contará com espaço para fotos inspirado no pódio, carrinho de miniaturas de champanhe e garrafas personalizadas para a ocasião.

Motorola

Motorola terá um espaço interativo na F1 Fanzone, em conjunto com a Lenovo

Parceira global de smartphones da Fórmula 1 desde 2025, a Motorola terá um espaço interativo na F1 Fanzone, em conjunto com a Lenovo, durante o GP de São Paulo. A ativação permitirá que o público experimente smartphones, computadores e tablets das marcas em atividades inspiradas no automobilismo, incluindo o Motorola Signature 27, modelo ainda não apresentado ao público brasileiro.

Entre as experiências estão o Motorola Pole Position, competição de carrinhos controlados por smartphones, e o Signature Find the Detail, desafio que utiliza o zoom da câmera para localizar elementos escondidos em um mural. O espaço também terá o Gemini Race Mode, que combina fotografia e inteligência artificial para gerar imagens personalizadas dos visitantes, além de desafios de reflexos e um simulador de corrida com tecnologia sonora Dolby Atmos.

A companhia também mantém uma parceria com Gabriel Bortoleto e Snapdragon, iniciada em 2025 e renovada até o fim de 2027. Para Stella Colucci, diretora de Marketing da Motorola Brasil, as ativações fazem parte da estratégia de aproximar o público das tecnologias da marca: “Não queremos apenas mostrar o produto, queremos colocar a tecnologia nas mãos das pessoas e permitir que elas descubram seus recursos enquanto vivem a experiência da Fórmula 1”.

Segundo a executiva, a presença na categoria também está ligada à ampliação do portfólio de produtos premium da companhia. “Ela faz parte de uma estratégia mais ampla de transformação da Motorola e de fortalecimento da nossa atuação nos segmentos premium e ultra premium.”

Gatorade

Parceira global da Fórmula 1, a Gatorade terá um estande na F1 Fanzone do GP de São Paulo de 2026

Parceira global da Fórmula 1, a Gatorade terá um estande na F1 Fanzone do GP de São Paulo de 2026, com simulador de corrida e desafios de reação inspirados nos treinamentos dos pilotos.

A marca também distribuirá brindes e copos especiais durante o evento, além de promover experiências exclusivas para convidados no paddock.

Fora de Interlagos, a estratégia inclui uma campanha de mídia exterior, com peças na Avenida Paulista e em outros pontos da cidade. A Gatorade também levará cerca de 15 criadores de conteúdo por dia para acompanhar a competição e produzir materiais para as redes sociais.

Segundo Ana Carolina Guimarães, head de Marketing de Gatorade no Brasil, o planejamento das ativações começou cerca de seis meses antes do evento, envolvendo equipes de criação, mídia, relações públicas e produção. “O GP de São Paulo é talvez o ápice do ano para a gente, porque é o momento que temos para nos conectar com o público brasileiro”, afirma.

A executiva também destaca a preocupação com a funcionalidade dos brindes, privilegiando itens que possam ser aproveitados após o evento: “O que a gente percebe é que ter alguma coisa que depois vai virar só algo que fica na sua gaveta não faz sentido”.

Revo

A Revo é a responsável pela operação de mobilidade aérea do GP São Paulo

Responsável pela operação de mobilidade aérea do GP São Paulo pelo terceiro ano consecutivo, a Revo levará a Interlagos uma experiência inédita no Brasil que permitirá ao público simular etapas da operação de um eVTOL, aeronave elétrica de decolagem e pouso vertical. A ativação contará com assento personalizado, side stick — comando utilizado para controlar a aeronave — e estrutura dedicada para reproduzir, em ambiente virtual, situações de voo, pouso e decolagem. A empresa também apresentará um lounge exclusivo assinado pelo arquiteto Sig Bergamin e exibirá o macacão usado por Felipe Massa no GP do Brasil de 2006, quando o piloto venceu pela primeira vez em Interlagos.

As ativações se integram à operação da companhia durante o fim de semana da corrida, que conecta os lounges da Revo, na região da Faria Lima, ao autódromo em cerca de dez minutos de voo. A empresa oferecerá voos compartilhados, com reserva por assento, e voos privativos, além de transporte terrestre entre o heliponto e áreas VIP do evento, como o Paddock e o Grand Prix Club.

Sancta Maggiore

A Prevent Senior estreia uma experiência imersiva no Village do GP de São Paulo

A Rede Hospitalar Sancta Maggiore, do Grupo Prevent Senior, completa em 2026 seis temporadas consecutivas como fornecedora oficial de serviços médicos do GP de São Paulo. Durante os três dias de evento, a estrutura contará com três postos de atendimento e um centro médico exclusivo para pilotos e equipes.

Além da operação médica, a Prevent Senior estreia uma experiência imersiva no Village do evento, com simulação de pit stop e distribuição de brindes, como mini troféus, mini bolsas, chapéus bucket e pins em formato de capacete. O público também poderá tirar fotos personalizadas geradas por inteligência artificial.

Aeroporto de Viracopos

Há mais de duas décadas, o Aeroporto Internacional de Viracopos, em Campinas (SP), participa da logística do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 com o recebimento dos carros e equipamentos das equipes. Para a edição de 2026, o acordo comercial com a organização do evento também prevê um anúncio na revista oficial da Fórmula 1 e o sorteio de ingressos entre os colaboradores do aeroporto.

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Barilla

A Barilla, marca de massas parceira oficial da Fórmula 1, participa do GP São Paulo 2026 com ativações inspiradas na Domenica Italiana.

Na Fanzone, o público poderá participar de três experiências interativas: um desafio de troca de pneus inspirado nos pit stops, um teste de reflexo e velocidade baseado nos treinos dos pilotos e um espaço para fotos em um pódio temático. Os visitantes que participarem das atividades também receberão brindes da marca.

Ifood

O iFood Benefícios participa pela segunda vez do Grande Prêmio de São Paulo de Fórmula 1 com uma área VIP no Interlagos Suite Lounge.

O espaço privativo recebe clientes e parceiros ao longo dos três dias de evento e oferece arquibancada próxima à pista, festival gastronômico, open bar, visita aos boxes, simuladores de Fórmula 1 e terraço com vista panorâmica do circuito. No domingo (8), dia da corrida, a programação inclui um café da manhã exclusivo com o ex-piloto Christian Fittipaldi, integrante de uma das famílias mais tradicionais do automobilismo brasileiro.