Hellmann’s investe em legado no Brasil para nova campanha
Campanha desenvolvida pela Euphoria usa clássico da MPB e tem desdobramentos na TV, mídias e PDV até dezembro
Nova campanha da Hellmann’s foca em longevidade e preferência com ações até o fim do ano (Crédito: Divulgação)
A Hellmann’s iniciou a veiculação de “Só a verdadeira faz história”, ação descrita como a maior campanha publicitária da marca em 2026.
Desenvolvida pela agência Euphoria Creative, a comunicação contempla veiculação em TV aberta, mídias digitais, redes sociais, marketing de influência e ativações no ponto de venda, com desdobramentos planejados até o encerramento do ano.
O comercial principal utiliza uma releitura da música “Vem Quente que Eu Estou Fervendo” para acompanhar o percurso da embalagem da maionese em diferentes cenários e gerações. A narrativa adota a mesa como elemento central para retratar hábitos de consumo e momentos de confraternização no mercado brasileiro.
Proposta criativa e posicionamento
A linha desenvolvida para a campanha busca abordar a longevidade da marca no país sem adotar uma estética estritamente nostálgica. “O principal desafio foi justamente transformar essa longevidade em uma história que tivesse energia e relevância no presente, sem fazer da campanha uma retrospectiva”, explica Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
Do ponto de vista estratégico, a iniciativa visa reforçar as credenciais de preferência e pioneirismo da empresa na categoria de condimentos. “Para nós, liderança não é apenas estar presente em diferentes ocasiões, mas ter uma relação construída ao longo do tempo e continuar sendo relevante para os consumidores no presente”, afirma Carolina Riotto, vice-presidente de Marketing da Unilever Foods e Food Solutions para a América Latina.
Cronograma e fases de veiculação
A plataforma de comunicação foi estruturada para atuar de forma contínua durante o segundo semestre. O plano de mídia prevê a introdução de novos conteúdos em etapas, culminando em uma fase dedicada às comemorações de fim de ano, período estratégico para a categoria devido ao aumento no preparo de refeições e reuniões familiares.
Veja o filme da campanha abaixo:
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