Qual conteúdo o público dos streamings quer assistir?
Pesquisa da Go Magenta aponta que audiência recorre à familiaridade na hora de consumir conteúdo, mas destaca que há espaço para novidades
(Crédito: AnnaStills – stock.adobe.com)
Após a fase de conquista de assinantes e ampliação dos catálogos oferecidos aos assinantes, as plataformas de streaming têm o desafio de reter o público que as escolheram, e, ao mesmo tempo, conseguir ampliar a rentabilidade.
Esse é um dos insights extraídos do tracking contínuo da Go Magenta, dedicado a mapear as motivações por trás do consumo de streaming.
De acordo com 53% dos entrevistados no estudo, assistir a conteúdos no streaming é uma forma de relaxamento, enquanto 46% veem o streaming como um canal para entretenimento ou distração.
A Go Magenta também questionou os entrevistados a respeito do quê sentem falta nas plataformas de streaming. O principal apontamento foi relacionado a comédias leves, que proporcionem bem-estar (citadas por 35%). As pessoas também comentaram que gostariam de ver, no streaming, mais histórias inspiradoras e baseadas em fatos reais (24%) e mais dramas históricos (23%).
O peso das familiaridades
Além das preferências em termos de conteúdo, a pesquisa da Go Magenta apontou que a familiaridade em relação ao que assistem também tem peso. A pesquisa mostrou que 58% das pessoas costumam ver conteúdos de forma repetida.
Ainda, 40% desse público apontou que gosta de assistir os mesmos gêneros, enquanto 18% consomem apenas os mesmos tipos de conteúdo habituais. Os que misturam conteúdos já conhecidos com novidades somam 31%, o que sinaliza, para as plataformas, a oportunidade de investir no marketing e divulgação de séries, filmes e outras obras.
Quando perguntados a respeito do que consideram importante na hora de escolher algo para assistir, a maior parte dos entrevistados (62%) citaram que procuram por uma história envolvente.
A busca por personagens bem desenvolvidos foi apontada por 44%, seguida pela qualidade da atuação (41%).
Também fazem diferença na hora da decisão o tema ou gênero do conteúdo (citado por 43%), bem como trailers e anúncios de divulgação (38%). O elenco também é o elemento motivador para que 31% dos entrevistados assistam a algum conteúdo.
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