Globo muda planos comerciais para novela das nove em 2027
Com novos formatos de conteúdo e patrocínio, emissora altera venda de espaços publicitários na dramaturgia
Avenida Brasil é a principal aposta da dramaturgia da Globo em 2027 (Crédito: Estevam Avellar)
A dramaturgia é um dos principais produtos autorais da grade da Globo.
Na verdade, novelas ocupam, pelo menos, cinco faixas de horário na emissora, com edição especial de um título clássico no início da tarde, seguida pelo Vale a Pena Ver de Novo, ambas sem oferta comercial.
Depois, a Globo exibe as novelas das 18h, das 19h e das 21h.
Ainda, tem canal especial para esse tipo de conteúdo na TV paga e no streaming, que é o Globoplay Novelas.
Quem Ama Cuida soma 14 marcas nos capítulos
Por isso, no ano que vem, a empresa investirá em mais conteúdo.
O objetivo, portanto, é captar a atenção do espectador e das marcas, inclusive com a inclusão da faixa das 23h, com a estreia de Romance em SP, escrita por Thelma Guedes.
Nessa gama de propriedades intelectuais, uma das principais apostas é na continuação de Avenida Brasil, que estreia em janeiro.
A Globo trará de volta às telas a história de Nina (Débora Falabella), Carminha (Adriana Esteves) e Tufão (Murilo Benício) em nova história e novas oportunidades comerciais.
Uma delas oportunidades é a comercialização do patrocínio ao Divino FC, clube fictício de futebol da novela.
Dessa forma, as marcas poderão aparecer em ativos do clube, assim como acontece com as equipes de futebol na vida real.
A primeira empresa a aparecer nesse conteúdo é a Puma, que será a fornecedora de material esportivodo time fictício.
A novidade foi apresentada no upfront da Globo, que aconteceu no mês passado.
Na ocasião, Manzar Feres, diretora-geral de negócios da Globo, explicou que essa é uma evolução no esquema de merchan da empresa.
“Vamos aproveitar esses espaços com muita tecnologia”, disse Manzar.
Mudança na plataforma comercial
Outra mudança importante, de fato, é a forma como a Globo comercializará suas cotas de patrocínio.
Assim, diferentemente do que aconteceu este ano, em 2027 a empresa oferecerá cotas de patrocínio máster diferenciadas pelo dia da semana.
De acordo com documentos aos quais a reportagem de Meio & Mensagem teve acesso, o que era cota única, no valor de R$ 299 milhões, desconsiderando o valor de descontos que, tradicionalmente, são aplicados nesse tipo de negociação, passam a ser dois pacotes.
O primeiro é de patrocínio máster para os espaços premium de segunda e quarta e de terça e quinta.
Nesse caso, são oferecidas duas cotas no valor de R$ 274 milhões.
O segundo pacote abrange sexta e sábado, com cota exclusiva no valor de R$ 267 milhões.
Combos de conteúdo
Ainda, outra mudança é nos combos de conteúdo na trama.
Nesse caso, a empresa apresenta cinco cotas, cada uma no valor de R$ 19 milhões, com direito a oito ações.
Portanto, são duas a mais do que a opção anterior, que contava com opções de combo anual, por R$ 27 milhões, ou por trama, por R$ 13 milhões.
O pacote de 2026 também tinha valores relacionados a cada trama.
Três Graças, por exemplo, tinha duas cotas, cada uma no valor de R$ 74 milhões, com ações válidas até maio.
Já Quem Ama Cuida tem dois espaços no valor de R$ 116 milhões, com ações até o fim deste ano.
De acordo com fontes ouvidas pela reportagem na condição de anonimato, todos esses contratos são negociados e podem receber descontos, seja nessas ou em outras mídias.
Além disso, as ações de conteúdo são negociadas internamente entre os anunciantes e a Globo para o desenvolvimento das ações.
Ao se considerar, contudo, o valor cheio desses pacotes, para este ano, a Globo teve reajuste superior a 3% do valor dos patrocínios destinados às novelas das 9 em relação às ofertas anteriores.
COMPARTILHE:
