Chinesa Focus Media inicia operação no Brasil
Empresa trabalha com mídia em elevadores e halls e já tem 20 mil telas em São Paulo e no Rio de Janeiro
A empresa chinesa de mídia out-of-home (OOH) Focus Media inicia operação própria na América Latina e começa pelo Brasil.
De fato, a Focus já conta com a instalação de 20 mil telas em cinco mil edifícios residenciais e comerciais nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
Focus Media defende o formato maior e inserção de vídeo e áudio como diferencial (Crédito: Divulgação)
A companhia tem comlo foco a mídia em elevadores e halls de edifícios.
Além da China, está presente em outros 14 países no Leste e Sudeste Asiático e no Oriente Médio e contabiliza inventário de cerca de três milhões de telas.
A Focus Media opera em capital aberto e tem o Grupo Alibaba como investidor.
Estratégia da operação brasileira da Focus Media
A presença no Brasil começou em abril deste ano.
Das telas instaladas, 90% se concentram em São Paulo e 10% no Rio de Janeiro.
Para o próximo ano, a Focus Media quer ampliar a presença nas duas capitais e demais centros urbanos do País que apresentem alta frequência.
A projeção é que o País pode receber cerca de 100 mil telas.
No País, de fato, a operação tem 100 colaboradores nas áreas de expansão, operações e comercial, as quais têm apoio das equipes globais de tecnologia e conteúdo.
Assim, os prédios que têm telas da Focus foram eleitos com base em potencial de audiência.
Na verdade, cada torre se classifica por padrão socioeconômico, tipo de uso, número de unidades, andares e elevadores e se agrupa em clusters geográficos para garantir alcance e segmentação para as marcas anunciantes.
Assim, a ativação da rede pode ser feita por cidade, região, bairro ou eixo comercial, por perfil do edifício – residencial ou corporativo – e por período de veiculação.
O Brasil, portanto, é um dos países mais verticalizados do mundo, mantém comportamento e público com rotinas semelhantes às de asiáticos e é a maior economia da América Latina, afirma o diretor-geral da Focus Media Brasil, Freddy Marcos.
Isso é um dos fatores que contribui para a atratividade local, diz Marcos.
Para o executivo, o ambiente do elevador ainda é subaproveitado.
“Há um fator estratégico: as marcas chinesas estão entre as que mais crescem no País e muitas já anunciam na rede Focus em outros mercados”, acrescenta.
Parceiros e formatos
As telas da Focus já veiculam campanhas de anunciantes como Amazon, GAC, Mercado Livre, Latam, Ipanema, Skechers, Keeta, BMW, Nissan, Honda, OpenAI, ElevenLabs, Mondelez, Piracanjuba, Bradesco e Hapvida NotreDame.
Para efeito de operação, as telas são verticais e instaladas na altura do olhar do usuário. Segundo o diretor-geral, são maiores do que o padrão do mercado e garantem escala e precisão.
Ainda, possibilitam mensagens em vídeo, estáticas e assinaturas sonoras.
Marcos diz que a Focus Media estimula a criação para o ambiente do elevador em vez de levar para as telas adaptação de filme para TV ou post.
Para a empresa, de fato, o elevador é o único lugar que garante atenção cativa e diária, escala, frequência e tecnologia.
“O consumidor usa o tempo para se informar. A espera e a viagem de elevador são um intervalo ocioso e nossa mídia ocupa esse intervalo como entretenimento leve, não como interrupção. Por isso, a aceitação é alta e a resistência, baixa”, explica.
Para o executivo, portanto, o modelo gera valor para três stakeholders.
O anunciante, ainda, garante presença em canal urbano de alta precisão e frequência, o edifício ganha canal de comunicação com os moradores e o usuário tem acesso a conteúdo útil.
A Focus Media informa que não repassa custos de instalação para os condomínios.
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