Vex vence concorrência de publicidade da Anhanguera

Acordo de OOH na Rodovia Anhanguera garante à Vex a gestão de ativos na via até 2049 (Crédito: Divulgação)

A Vex conquistou a concorrência para explorar a publicidade ao longo da Rodovia Anhanguera (SP-330).

A empresa formalizou a parceria com as concessionárias ViaPaulista e Intervias .

Assim, o lote inicial prevê a implantação de 80 peças publicitárias, entre ativos estáticos e digitais, com direito de exploração até 2049.

O projeto prevê estruturas em painéis de LED e exibições tradicionais posicionadas em praças de pedágio e passarelas.

De fato, as implantações foram submetidas ao cumprimento das diretrizes regulatórias da Artesp.

Ainda, os termos contratuais estabelecem margem para a inclusão de novas peças publicitárias ao longo da vigência.

A operação alcança trechos estratégicos do interior paulista.

A ViaPaulista administra 720 quilômetros que cobrem 35 municípios, enquanto a Intervias gerencia 380 quilômetros em 19 cidades.

Em períodos festivos, o fluxo na Anhanguera atinge cerca de 267 mil veículos entre Ribeirão Preto e Santa Rita do Passa Quatro.

Contexto de mercado e investimentos

A conquista ocorre em meio ao crescimento da mídia out-of-home (OOH) no País.

No primeiro semestre de 2026, o OOH movimentou R$ 1,8 bilhão, alta de, aproximadamente, 30% em relação ao ano anterior.

O segmento representa 13,4% do total de investimentos publicitários monitorados pelo Cenp-Meios.

O avanço na SP-330 sucede a investimentos anteriores da empresa para a modernização do inventário rodoviário.

Em setembro, a Vex firmou parceria com a empresa The LED que prevê aportes superiores a R$ 70 milhões no segmento digital.

Com o novo contrato, a exibidora quer consolidar a presença nas principais rotas de transporte do estado de São Paulo.

De fato, a estratégia prevê a adequação de métricas e padrões internacionais de impacto visual para atrair anunciantes em eixos viários de alta circulação.