The Led entra no OOH rodoviário
Empresa investirá R$ 70 milhões em três anos num projeto de digitalização de painéis
Mega painel de LED na Ponte Rio-Niterói (crédito: divulgação)
A The Led, empresa especializada na produção, gestão e comercialização de painéis digitais, fará investimento de R$ 70 milhões nos próximos três anos em um projeto de digitalização de painéis em rodovias.
O movimento parte de um acordo com a Vex, empresa de mídia OOH e DOOH em rodovias, que tem contratos com concessionárias como EcoRodovias, Motiva, Tamoios, Arteris, EcoVias, entre outras.
A iniciativa da The Led se apoia no avanço da mídia out-of-home nas estradas brasileiras e se apoia no aporte de R$ 150 milhões que recebeu neste ano do Kinea, fundo de private equity controlado pelo Itaú. Recentemente, a The Led comprou a TailyAds.
Em um projeto anterior, em 2022, a The Led implementou na Ponte Rio-Niterói um mega painel de LED de 40 metros de largura por sete metros de altura, com 280 metros quadrados. A peça foi instalada sobre a praça de pedágio. O ativo é comercializado pela VEX e integra uma operação que conecta tecnologia de LED e mídia rodoviária.
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