Orçamento publicitário da Anthropic dispara pré-IPO
Projeções apontam para um investimento superior a US$ 1 bilhão em publicidade até o final deste ano
*Por Garett Sloane com Jess Nagamoto, do Ad Age
A Anthropic, proprietária do Claude, pode estar caminhando em direção a investimento superior a US$ 1,5 bilhão em publicidade neste ano, de acordo com análise do formulário S-1 da empresa de inteligência artificial (IA).
Esforços da Anthropic em publicidade incluem anúncio para o Super Bowl (Crédito: Reprodução)
O movimento sinaliza para uma campanha de marketing agressiva enquanto a companhia se prepara para a oferta pública inicial de ações (IPO) e segue na competição com a OpenAI pela atenção de empresas e consumidores.
Nesta segunda-feira, 26, a Anthropic protocolou um formulário S-1 público junto à Comissão de Valores Mobiliários dos EUA (SEC), o que significa passo importante rumo ao IPO.
O documento revela métricas-chave, o que inclui investimentos de marketing que demonstram o quão agressivamente as startups de IA investem para consolidar suas marcas antes que a tecnologia amadureça e a concorrência se intensifique.
No primeiro semestre deste ano, a Anthropic direcionou US$ 3,1 bilhões a vendas, marketing e parcerias, ante US$ 120 milhões do mesmo período de 2025.
A empresa afirmou que, dos US$ 3,1 bilhões, mais de US$ 2,7 bilhões se devem ao incremento das taxas pagas a parceiros de canal, entidades que auxiliam na venda e distribuição dos serviços corporativos.
Já os investimentos com marketing e publicidade subiram US$ 273 milhões, “refletindo maiores investimentos em mídia para apoiar o lançamento de produtos”.
O documento não detalha exatamente o quanto a Anthropic investiu em publicidade no primeiro semestre deste ano, mas fornece um contexto sobre o crescente investimento em sua marca.
Investimentos em mídia em 2025 e 2024
A empresa direcionou US$ 147 milhões a mídia ao longo de 2025, mais do que os US$ 33 milhões desembolsados em 2024.
Segundo a newsletter Madison and Wall, a Anthropic poderá investir cerca de US$ 1,5 bilhão em publicidade até o final deste ano.
A projeção foi obtida com base nas investidas realizadas ao longo do ano passado. O montante seria atingido caso os custos totais com vendas e marketing alcancem US$ 10 bilhões.
Concorrência acirrada
Para comparação, a Alphabet, controladora do Google, investiu US$ 9,9 bilhões em publicidade no ano passado, integrando o ranking dos 10 maiores anunciantes do mundo, de acordo com o Relatório de Marcas do Ad Age de 2026.
No último ano, a Anthropic nomeou a IPG Mediabrands, agora parte do Omnicom, como sua agência de mídia nos Estados Unidos.
Já no início deste ano, trabalhou com a agência Mother em seu primeiro comercial para o Super Bowl.
A campanha integrou uma grande batalha de marketing que se desenrola entre plataformas de IA generativa, incluindo a Anthropic e a OpenAI.
As recém-chegadas competem com gigantes consolidados, como Google e Meta, por consumidores, clientes corporativos e por papel maior na forma como as pessoas se comportam no ambiente digital.
As companhias por trás dos grandes modelos de linguagem (LLM) estão ansiosas para consolidar suas marcas perante o público à medida que mais usuários adotam as ferramentas para navegar na internet, pesquisar produtos e fazer compras.
As empresas de IA também enfrentam preocupações públicas mais amplas sobre sua tecnologia e seu impactos de forma geral, desde o mercado de trabalho até o meio ambiente, o que aumenta a importância de como apresentam seus produtos e a si mesmas.
A Anthropic comentou sobre os desafios de marca ao longo do formulário S-1, reconhecendo a importância do marketing para manter a competitividade da sua plataforma: “A promoção da nossa marca exige que façamos investimentos substanciais, que prevemos que aumentarão à medida que o nosso mercado se torna mais competitivo”, afirmou no documento.
E completou: “Já enfrentamos, e poderemos enfrentar no futuro, desafios na construção de maior awareness e podemos ficar para trás em relação aos concorrentes com marcas mais estabelecidas ou amplamente reconhecidas”.
Resultados recentes
De fato, os investimentos com vendas, marketing e parcerias representam, agora, cerca de 19,5% da receita da Anthropic, embora grande parte desse montante seja destinado a parceiros de distribuição em vez da publicidade em si.
Ainda, a proprietária do Claude registrou cerca de US$ 16,2 bilhões em receita no primeiro semestre de 2026, um aumento em comparação aos cerca de US$ 1,1 bilhão do primeiro semestre de 2025.
De fato, a maior parte dessa receita provém de serviços baseados no uso das plataformas, incluindo clientes corporativos que desenvolvem aplicativos com o Claude, além de assinaturas mensais de seus produtos de IA.
Já o prejuízo operacional foi de US$ 693 milhões no primeiro semestre deste ano, contra os quase US$ 2,1 bilhões registrados no ano anterior. O prejuízo líquido aumentou para cerca US$ 80,7 bilhões nos primeiros seis meses de 2026, ante cerca de US$ 12,9 bilhões no mesmo período do ano anterior.
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