Globoplay muda assinaturas e amplia foco em esporte
Plataforma de streaming quer otimizar experiência dos assinantes com novas modalidades de planos
Nesta segunda-feira, 26, o Globoplay muda seus modelos de assinaturas e dá maior foco ao conteúdo esportivo. O objetivo da mudança é tornar grande parte do catálogo disponível para todos os assinantes e colocar a diferenciação na experiência das assinaturas, como telas simultâneas, exibição de anúncios, qualidade da imagem e número de downloads permitidos.
Globoplay que agregar valor à todas as modalidades de assinaturas (Crédito: Diego/stock.adobe.com)
Os novos planos de assinatura do Globoplay
Anteriormente, o streaming contava com uma versão e dois planos. O plano de entrada, no valor de R$ 16,90 por mês no plano anual, dava acesso ao conteúdo ao vivo e sob demanda da TV Globo, produções originais e licenciadas, além de manter a exibição de anúncios. Já o plano premium, de R$ 22,90 mensais, dava acesso ao conteúdo ao vivo e sob demanda dos canais por assinatura do Grupo Globo e esportes ao vivo sem anúncios. Havia, ainda, o acesso gratuito apenas à programação ao vivo da TV Globo, anúncios e trechos de conteúdo.
O acesso gratuito continua o mesmo, mas o Globoplay passa a contar com três modalidades de assinatura. O plano de entrada inclui o conteúdo e o ao vivo dos 20 canais por assinatura, com a transmissão de 2,5 mil jogos e eventos ao vivo por ano, como festivais de música, duas telas simultâneas e demais produções já garantidas na versão anterior. O valor do plano sobe para R$ 19,90 no plano anual e ele conta com a exibição de anúncios. A qualidade da imagem é full HD. São dois acessos simultâneos por assinatura e não há a possibilidade de realizar downloads.
O plano premium, no valor de R$ 24,90 por mês no plano anual, mantém a oferta do plano de entrada, mas não tem anúncios, permite cinco telas simultâneas, resolução 4K e permite 25 downloads. Já o novo modelo, denominado Premium + Premiere, oferece o catálogo dos demais planos e da marca Premiere, incluindo uma oferta mais ampla do futebol nacional, como 9 dos 10 jogos por rodada do Brasileirão e demais transmissões e conteúdos esportivos do veículo. O valor será de R$ 39,90 mensais no plano anual. Para Julia Rueff, diretora executiva de produtos digitais da Globo, o novo plano premium com Premiere tem valor competitivo.
Anteriormente, o cliente poderia assinar o Premiere de forma individual, por R$ 29,90 mensais no plano anual; junto com o Globoplay com anúncios, no valor de R$ 38,90 por mês no plano anual; e junto com o Globoplay sem anúncios por R$ 48,90 mensais no plano anual. Conforme o Globoplay, assim como os assinantes avulsos do Plano Padrão com Anúncios, os atuais assinantes desse combo recebem a atualização de conteúdo com canais ao vivo, incluindo sportv, Combate e mais de 2,5 mil jogos e eventos ao vivo. A venda desse combo será descontinuada para novos assinantes, assim como os pacotes com o Combate, já que o canal fará parte das ofertas. Já Telecine mantém a oferta atual. Ele pode ser assinado de forma avulsa ou em combo com os planos com anúncio e premium.
“Os conteúdos têm muito valor e impulsionam muita frequência. Entendemos que essa seria uma iniciativa que está conectada com trazer uma experiência cada vez melhor para os nossos usuários. A partir de uma experiência melhor, passamos a ter mais usuários dentro da plataforma, as pessoas ficam por mais tempo e isso retroalimenta negócios de assinatura e de publicidade. É um ciclo virtuoso”, afirma Julia. Adicionalmente, a empresa simplifica o portfólio, diz a executiva.
Estratégia de publicidade e crescimento do esporte
Um dos motivadores das alterações é a escala do conteúdo esportivo, que apresentou 46% de crescimento em alcance no comparativo com o ano anterior. “Entendemos que é um benefício enorme trazer essa gama de esportes para quem faz parte agora também do plano de entrada. Agregamos tanto valor para a experiência”, diz a executiva.
Adicionalmente, o Globoplay oficializa a chegada do formato Welcome Ads na plataforma. Nesse formato, o anúncio figura na página inicial da plataforma, quando o usuário faz login ou quando escolhe o perfil que irá usar o streaming. Para a empresa, se trata de um formato de alto impacto, pois todos os usuários passam por essa etapa ao acessar o streaming e que pode ser segmentado conforme o público-alvo do anunciante.
Além do Welcome Ads, o Globoplay tem o Binge Ads e Pause Ads. A frequência dos anúncios é calculada conforme a necessidade do plano de mídia e objetivo do anunciante. A equipe busca não incomodar o assinante. “A equalização de conteúdo vai trazer mais gente, mais engajamento, isso também reforça o valor para as marcas”, coloca.
A divulgação dos novos planos acontece em eventos esportivos, nos canais do Grupo Globo na televisão, portais e redes sociais. A campanha destaca o diferencial esportivo dos planos do Globoplay. Na sequência, o streaming inicia a divulgação da quinta temporada da série original Arcanjo Renegado.
Resultados e metas futuras do Globoplay
Em 2025, o Globoplay atingiu o break even e registrou crescimento de 30% na base de assinantes – são 30 milhões de usuários ativos mensais -, de 18% em consumo de conteúdo e aumento de 25% no alcance dos originais em relação ao ano anterior. O crescimento da receita publicitária também é elevado, informa a executiva. Para este ano, a meta é alcançar rentabilidade positiva a partir de crescimento de engajamento e consumo, diz Julia.
Além do destaque esportivo, o Globoplay observa que produtos originais têm papel importante na atração e retenção dos anunciantes. Porém, entre aqueles que mais mobilizam assinaturas estão: o Big Brother Brasil, novelas – sejam as que estão no ar ou de acervo -, originais, esportes e shows ao vivo.
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