SBT aposta em verticais de conteúdo para atrair marcas
Serão 13 vertentes que têm como objetivo ampliar a dinâmica comercial com valorização da programação
Upfront do SBT teve apresentadores como Ratinho e Galvão Bueno e executivos para apresentar a programação de 2027 (Crédito: Lourival Ribeiro e Rogério Pallatta/SBT)
Na noite desta quinta-feira, 22, o SBT apresentou ao mercado suas propostas para 2027 no UpUshow Business, em São Paulo.
A presidente da emissora, Daniela Abravanel Beyruti, disse que o evento tinha como objetivo celebrar os 45 anos do SBT e comemorar os que ainda estão por vir.
Durante a apresentação, a empresa de mídia ressaltou a história de Silvio Santos e o legado que o comunicador deixou.
“Todo mundo acha que o Chaves é brasileiro. Naturalizamos as novelas mexicanas e o brasileiro aceitou nossos filmes, nossas séries e nossas novelas”, afirmou.
A executiva reforçou, ainda, o papel das multiplataformas do SBT. “Queremos estar presentes, ser eficientes e entregar produtos de qualidade”, apontou.
Entre as principais novidades, dessa forma, estão o desenvolvimento de 13 verticais de conteúdo proprietário que têm o objetivo de ampliar a dinâmica da emissora com as marcas.
Essas vertentes aprofundam temas, tendências e comportamentos de variados segmentos, como agronegócio, educação financeira, intelgência artificial, empreendedorismo e beleza e bem-estar.
Além disso, o SBT tem quer se conectar com conteúdo voltado à família e ao público 60+.
Para os anunciantes, de fato, essas verticais apresentam projetos organizados para atender diretamente as suas necessidades em cada um dos segmentos com possibilidades de ações em breaks e branded content.
Marcela Marchi, diretora de negócios multiplataforma do SBT, afirma que essas marcas foram desenvolvidas tendo em vista os diversos setores da economia, a fim de conectar o público de cada setor aos anunciantes. “O desafio é criar o projeto juntos. O foco é no negócio, queremos construir resultado”, comentou.
Plataforma de comunicação
Além da reestruturação comercial, a emissora paulista apresentou seu novo posicionamento, o SBTem. A marca destaca a diversidade de narrativas presentes no player.
Para apresentar o projeto ao mercado, o SBT desenvolveu um projeto de comunicação que tem manifestos, vinhetas e outros formatos que trazem o slogan “SBTem é o SBTudo no SBTodos”.
Programação
Na grade, portanto, o SBT deve manter seus principais produtos.
Iris Abravanel, empresária e jornalista e viúva de Silvio Santos, apontou que o SBT entende o público e construiu uma relação de confiança. “Cerca de um terço das pessoas que assistem o SBT, o fazem com a família. Essas conexões continuam fortes. Estamos preocupados em fazer parte da vida de milhões de brasileiros”, comentou.
Ainda, uma das grandes apostas é o jornalismo, que recupera os princípios assinados por Silvio Santos em 1988: clareza, confiança e trabalho.
Outro tema que segue na grade é o futebol.
De fato, para o ano que vem, a UEFA Champions League é o principal produto esportivo, já que a emissora não terá mais a Conmebol Sul-americana, não renovada até o momento, e deve ficar somente com YouTube da TNT Sports como plataforma gratuita.
Assim, com a liga europeia, o SBT manterá, ainda, o Galvão Futebol Clube, comandado por Galvão Bueno.
As novidades incluem, ainda, a criação de revista eletrônica nas manhãs da emissora e o retorno das novelas brasileiras.
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