SBT lança game show ao vivo para a Black Friday 2026
Programa com Celso Portiolli e Barnabela terá ativações na TV, no +SBT e nas redes sociais
Celso Portiolli comandará o Black Friday Live Show 2026 do SBT (Créditos: Reprodução/Youtube)
O SBT anunciou, nesta quarta, 26, o Black Friday Live Show 2026, projeto comercial que combinará entretenimento, ofertas e ações de marcas em diferentes plataformas para a aproveitar a principal data varejista do ano. Comandado por Celso Portiolli e Barnabela, personagem de Tiago Barnabé, o especial será transmitido em 24 de novembro, a partir das 22h20, na televisão e no streaming gratuito +SBT, além de contar com desdobramentos nos meios digitais.
A atração terá formato de gincana, com rodadas de perguntas e respostas baseadas em curiosidades sobre os patrocinadores e seus produtos. Os participantes também disputarão desafios no palco por um carrinho com prêmios, enquanto o público poderá interagir e acessar as mesmas ofertas por meio de cupons divulgados nas redes sociais da emissora.
A identidade visual das marcas parceiras será incorporada ao cenário, às dinâmicas e a outros elementos do programa. Segundo levantamento da QuestionPro citado pelo SBT, 92% dos consumidores pretendem realizar compras durante a Black Friday deste ano.
“A data já entrou no calendário do varejo brasileiro e o cliente espera ansioso pelas melhores ofertas. No SBT, o projeto está estruturado para gerar antecipação, seja na TV ou em nossas plataformas digitais, e tem como ápice o ao vivo, que vai unir nossa tradição em entretenimento e game shows”, afirma Marcela Marchi, diretora de Negócios Multiplataforma do canal.
Aquecimento para o programa
O projeto comercial começará dez dias antes da transmissão, com ações para divulgar as ofertas e o especial. A estratégia contempla testemunhais, conteúdos de social branded, chamadas e veiculações nas plataformas digitais do SBT.
Barnabela também protagonizará ações de merchandising ao longo da programação para apresentar as ofertas dos patrocinadores e convidar o público para acompanhar o programa. Durante a transmissão, as marcas poderão participar por meio de abertura patrocinada, ações premium, comerciais convencionais e conteúdos de social branded.
De acordo com dados divulgados pela emissora, a edição de 2025 alcançou 5,5 milhões de pessoas em um único dia e entregou 6,5 milhões de impressões nos meios digitais. Na televisão, 95% do público alcançado tinha mais de 25 anos e 79% pertencia às classes ABC. No YouTube, 85% da audiência também estava acima dos 25 anos.
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