Amplified explica divergências em dados de Google, Globo e Netflix
Empresa australiana promete para 2027 um novo painel de dados comparáveis sobre atenção do público à plataformas de mídia no Brasil
A empresa australiana Amplified, especializada em mensuração da atenção, anuncia a criação de um painel sindicalizado feito em parceria com plataformas de streaming e emissoras de televisão para que o mercado tenha uma base de dados comparável. O desenvolvimento da iniciativa, que terá início em 2027, decorre da identificação de distorções na comparação de dados de atenção de plataformas de mídia no mercado brasileiro.
Amplified divide níveis de atenção entre ativo, passivo e ausente (Crédito: Yuganov Konstantin/Shutterstock)
Nos últimos dois meses, big techs e grupos de mídia realizaram upfronts para o mercado publicitário brasileiro. Nesses eventos, Google, Globo e Netflix divulgaram dados sobre a atenção de suas plataformas obtidos em pesquisas conduzidas pela Amplified.
O Google revelou que anúncios veiculados no YouTube tiveram taxa média de atenção ativa (quando o usuário olha diretamente para a tela) de 61,3%. No YouTube Select, que permite que as marcas incluam anúncios aos vídeos mais assistidos na plataforma, a atenção ativa foi de 62,9%, 4,4 pontos percentuais acima da TV linear. Em dispositivos móveis, os anúncios no YouTube mantém 33% de atenção ativa. A pesquisa apresentada ainda conta com recortes geracionais e média de tempo por visualização em cada dispositivo.
Globoplay disse manter 75% de atenção ativa nos anúncios, liderando entre os concorrentes em resultados de atenção com 14 pontos percentuais acima da plataforma de vídeo concorrente e 8 pontos percentuais acima do serviço de streaming analisado.
No evento Behind The Streams, realizado em setembro, a Netflix revelou que, da atenção dedicada aos anúncios no streaming, 67% é ativa e 17% é passiva (quando o usuário não olha diretamente para a tela, mas está escutando o conteúdo). O resultado é que 84% de um anúncio de vídeo tem atenção dedicada do usuário. A empresa anunciou parceria com a Amplified para mensurar atenção dos anúncios do Plano Ads no Brasil.
Amplified alerta para distorção em dados de atenção
Segundo a empresa especializada em mensuração da atenção, a cobertura da mídia comparou os dados divulgados, causando uma interpretação errada dos mesmos.
Em comunicado à reportagem, a Amplified afirmou que não é correto colocar os dados de atenção em ranking, pois esses são frutos de estudos separados, feitos de forma independente e em períodos diferentes. Assim, seus resultados não mantêm isonomia de comparação.
A empresa realizou pesquisas a pedido dos meios de comunicação. Os estudos mantêm a mesma metodologia, tecnologia e critérios de medição. No entanto, a Amplified realizou cada análise a partir de programações e catálogos de conteúdo distintos, períodos diferentes e levando em conta números variados de visualizações de anúncios e diferentes agregados familiares.
Painel sindicalizado visa padronizar comparações
Para haver comparabilidade, a empresa considera ser necessário um levantamento a partir de um mesmo painel, em um período determinado de tempo, com volume suficiente de visualizações de anúncios em amostra representativa de programação e metodologia consistente. Mesmo assim, a Amplified disse que não há uma padronização internacional sobre como comparar a atenção.
No painel sindicalizado, a Amplified quer assegurar que os resultados das pesquisas de atenção sejam apresentados com o devido contexto e que as comparações sejam sustentadas por normas consistentes e transparentes, afirmou a fundadora e CEO, Dra. Karen Nelson-Field.
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