Nielsen quer medir impacto dos anúncios em streaming
Empresa traz ao Brasil o Ad Intel Digital, solução para aferir audiência da publicidade veiculada em plataformas de conteúdo sob demanda
(Crédito: Koshiro K/Shutterstock)
Após implementação da ferramenta nos Estados Unidos, a Nielsen traz ao mercado brasileiro, a partir desta terça-feira, 11, o Ad Intel Digital, solução que monitora a audiência de anúncios digitais no ambiente do streaming.
De acordo com a companhia, a aferição permite o fornecimento de insumos para agências, anunciantes e plataformas adotarem decisões mais estratégicas em torno da otimização dos investimentos e no direcionamento das verbas.
A Nielsen explica que a ferramenta de mensuração é alicerçada em três frentes: cobertura e captura massiva dos dados em TVs conectadas; painel com aferição dos hábitos de consumo de 300 mil pessoas, usuárias de plataformas de streaming e dados fornecidos por dia, tipo e canal de consumo.
Em comunicado, Sabrina Balhes, managing director da Nielsen no Brasil, afirma que o streaming, até agora, permanecia um ponto-cego no Brasil em termos de mensuração de publicidade.
“Estamos muito felizes em ser a primeira e única empresa a medir anúncios em streaming no país. Isso desbloqueia uma oportunidade massiva para aquisição de clientes e up selling”, diz a executiva.
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