Vanessa Giannotti assume joint venture no Omnicom

Vanessa Giannotti está à frente da joint venture entre Omnicom Media e BBDO dedicada à mídia de Mercado Livre e Mercado Pago (Crédito: Divulgação)

Vanessa Giannotti foi contratada pelo Omnicom para comandar uma joint venture dedicada à mídia do Mercado Livre e do Mercado Pago.

A operação é resultado de uma parceria entre Omnicom Media e BBDO. Com isso, a publicitária fica à frente das estratégias e negociações do marketplace, principal comprador de mídia do segmento no mercado brasileiro. A conta de criação do cliente é da Gut São Paulo.

Segundo dados do Ibope – Advertising Intelligence, publicados pelo Agências e Anunciantes no final de maio, o Mercado Livre foi o terceiro maior anunciante do País em 2025, com investimentos publicitários de R$ 1,3 bilhão.

O montante que representa um salto de 40% em relação aos R$ 947 milhões investidos em 2024, o que fez a companhia saltar do quinto para o segundo lugar no ranking do Ibope.

A guinada do Mercado Livre no mercado brasileiro acompanha um movimento global dos marketplaces no ganho de share publicitário, já que Alibaba e Amazon foram, respectivamente, os maiores anunciantes do mundo em 2025.

De 2019 a 2024, a companhia de Jeff Bezos encabeçou o ranking de maior compradora de mídia global, mas, no ano passado, foi destronada pela companhia chinesa.

Quando empresas de e-commerce passam a liderar os investimentos publicitários, fica ainda mais evidente o papel estratégico da mídia no crescimento dos negócios, afirma Vanessa. Para ela, mais do que ampliar investimentos, o desafio é transformar escala em inteligência, relevância e resultados concretos.

“Isso exige uma evolução na maneira como integramos mídia, dados, tecnologia, e inovação, conectando cada vez mais as estratégias de comunicação aos objetivos de negócio dos clientes. Estar à frente desse movimento é uma oportunidade de contribuir para a transformação da nossa indústria”, diz.

Antes de ingressar no Omnicom, Vanessa respondeu por um ano e seis meses como managing director de mídia Latam da Accenture Song. Por quatro anos, foi vice-presidente de mídia da Ogilvy e líder da área na OpenX (operação do WPP dedicada à Coca-Cola).

Também carrega extensa passagem pelo lado anunciante: trabalhou quase nove anos no marketing da Natura e seis na área digital e de mídia da Kimberly-Clark.