Genomma, Mercado Livre e EMS lideram compra de mídia em 2025
Ranking feito pelo Ibope é publicado com exclusividade pela edição especial Agências & Anunciantes
Campanhas de Genomma, Mercado Livre, EMS e Amazon: 13 dos 20 primeiros anunciantes registram aumento nos investimentos em compra de mídia em 2025 (crédito: reprodução)
Genomma, Mercado Livre, EMS Farmacêutica, Amazon e Via Capitalização estão na liderança do ranking dos 300 maiores anunciantes de 2025 do mercado brasileiro em termos de compra de mídia. Os dados são do Ibope – Advertising Intelligence e publicados com exclusividade na edição especial Agências & Anunciantes, que circula nesta segunda-feira, 25, junto com a edição semanal de Meio & Mensagem. Assinantes têm acesso ao conteúdo completo aqui.
Após dois anos, o laboratório farmacêutico de origem mexicana recuperou a liderança do ranking de anunciantes com maiores investimentos em compra de mídia. Em 2023, a gigante de bens de consumo Unilever foi a primeira colocada e, em 2024, a EMS Farmacêutica assumiu ponta da lista.
Vice-líder na lista relativa ao ano de 2024, a Unilever caiu para o sétimo posto no ranking com os dados de 2025. A Via Capitalização entrou no lugar da multinacional no Top 5. Veja abaixo a classificação e os investimentos em mídia das 20 maiores empresa anunciantes do País.
Adobe Systems, Havan, Kaizen Gaming (Betano) e The Walt Disney Company são as novidades no Top 20. A Adobe, por sinal, registrou o maior avanço: saltou 40 posições, indo da 48ª para a 8ª colocação. A Disney passou do 33º lugar para o 19º, a Havan foi da 24ª colocação para a 14ª, e a Samsung avançou da 20ª para a 13ª posição.
Das 20 primeiras marcas, 13 aumentaram os investimentos em compra de mídia no período analisado. Adobe (225%), Walt Disney (74%), Mercado Livre (42%) , Havan (35%) e Samsung (32%) tiveram os maiores crescimentos percentuais. A principal retração nos aportes em mídia foi da Unilever, com queda (-31%).
| Ranking dos 20 maiores anunciantes | ||||
| 2025 | 2024 | Anunciantes | 2025 (Em R$) | 2024 (Em R$) |
| 1 | 3 | Genomma | 1.352.312 | 1.213.400 |
| 2 | 5 | Mercado Livre | 1.341.228 | 947.099 |
| 3 | 1 | EMS Farmacêutica | 1.232.548 | 1.493.112 |
| 4 | 4 | Amazon | 1.132.842 | 999.056 |
| 5 | 6 | Via Capitalização | 1.087.021 | 935.348 |
| 6 | 9 | Sky | 1.026.476 | 810.118 |
| 7 | 2 | Unilever | 944.184 | 1.361.431 |
| 8 | 48 | Adobe Systems | 928.183 | 285.848 |
| 9 | 10 | Claro | 792.301 | 285.848 |
| 10 | 7 | Ambev | 774.104 | 849.432 |
| 11 | 13 | Banco do Brasil | 766.681 | 686.166 |
| 12 | 11 | Reckitt | 715.315 | 771.023 |
| 13 | 20 | Samsung | 708.452 | 538.359 |
| 14 | 12 | Telefônica | 659.110 | 693.354 |
| 15 | 24 | Havan | 658.510 | 489.522 |
| 16 | 19 | Colgate-Palmolive | 638.011 | 546.427 |
| 17 | 21 | Kaizen Gaming (Betano) | 616.411 | 495.249 |
| 18 | 15 | Heineken | 609.820 | 634.114 |
| 19 | 33 | The Walt Disney Company | 606.110 | 348.841 |
| 20 | 17 | Magazine Luiza | 599.795 | 621.543 |
| Ranking dos 20 maiores anunciantes | ||||
| 2025 | 2024 | Anunciantes | Variação do aporte em mídia |
Total de agências com compra de mídia |
| 1 | 3 | Genomma | 11% | – |
| 2 | 5 | Mercado Livre | 42% | 2 |
| 3 | 1 | EMS Farmacêutica | -17% | 1 |
| 4 | 4 | Amazon | 13% | 2 |
| 5 | 6 | Via Captalização | 16% | 1 |
| 6 | 9 | Sky | 27% | 2 |
| 7 | 2 | Unilever | -31% | 2 |
| 8 | 48 | Adobe Systems | 225% | 1 |
| 9 | 10 | Claro | 1% | 2 |
| 10 | 7 | Ambev | -9% | 7 |
| 11 | 13 | Banco do Brasil | 12% | 3 |
| 12 | 11 | Reckitt | -7% | 2 |
| 13 | 20 | Samsung | 32% | 3 |
| 14 | 12 | Telefônica | -5% | 3 |
| 15 | 24 | Havan | 35% | 1 |
| 16 | 19 | Colgate-Palmolive | 17% | 2 |
| 17 | 21 | Kaizen Gaming (Betano) | 24% | 1 |
| 18 | 15 | Heineken | -4% | 5 |
| 19 | 33 | The Walt Disney Company | 74% | 1 |
| 20 | 17 | Magazine Luiza | -3% | 1 |
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