O Boticário reúne casas concorrentes em linha de perfumes
Ainda sem planos de venda, Box do Sentir reúne nomes de Givaudan, IFF, Symrise, MANE e dsm-firmenich
O Boticário transforma saudade, garra, otimismo, euforia e amor em cinco fragrâncias autorais (Créditos: Andre Ligeiro)
O Boticário reuniu profissionais de cinco casas globais de fragrâncias para desenvolver o Box do Sentir, projeto criado em torno do Dia do Perfumista, celebrado em 21 de setembro. A iniciativa transforma cinco emoções associadas pela marca à cultura brasileira — Saudade, Garra, Otimismo, Euforia e Amor — em fragrâncias autorais.
Participam do projeto Yann Vasnier, da Givaudan, responsável por Otimismo; Natasha Côté-Mouzannar, da IFF, por Euforia; Leslie Gauthier, da Symrise, por Garra; Véronique Nyberg, da MANE, por Amor; e Honorine Blanc, da dsm-firmenich, por Saudade. A criação foi conduzida sob a regência de César Veiga, perfumista do Grupo Boticário.
Diferentemente de um lançamento convencional de perfumaria, as fragrâncias do Box do Sentir não serão comercializadas neste momento. Para o Meio & Mensagem, O Boticário afirma que o projeto foi desenvolvido para ampliar o conhecimento do público a respeito do processo de criação da perfumaria e aproximá-lo da arte para além da fragrância em si.
Os kits serão disponibilizados a clientes nível Ouro do Beautybox, programa de fidelidade do Grupo Boticário, por meio de resgate no site e aplicativo a partir desta sexta-feira, 25. As fragrâncias também estarão presentes em experiências destinadas a convidados da marca.
Emoções como ponto de partida
O Boticário reúne perfumistas de cinco casas globais no Box do Sentir (Créditos: Andre Ligeiro)
O desenvolvimento do projeto levou cerca de dez meses. Segundo O Boticário, mais de 6 mil consumidores participaram da etapa de escuta, realizada ao longo de três a quatro meses e utilizada para definir os cinco territórios emocionais que seriam explorados. As fragrâncias passaram ainda por etapas de desenvolvimento, refinamento e testes ligados à neurociência.
A proposta inverte a lógica mais comum da relação entre perfume e emoção: em vez de observar quais sentimentos uma fragrância desperta, cada perfumista recebeu uma emoção como ponto de partida para construir notas, acordes e ingredientes.
Os profissionais também foram escolhidos por sua relação com o Brasil. Natasha Côté-Mouzannar viveu durante três anos no País, enquanto Leslie Gauthier morou no Brasil por mais de uma década. Yann Vasnier cita paisagens, luz e formas brasileiras entre suas referências; Véronique Nyberg mantém uma relação de longa data com o País; e Honorine Blanc associa sua experiência brasileira às pessoas, à gastronomia, às frutas e à vegetação.
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