Ibope passa a monitorar retail media de varejistas

Conforme retail media amadurece, ganha novos formatos e mais investimento do mercado publicitário, agências e anunciantes demandam métricas de qualidade para mapear seus aportes. Pensando nisso, o Ibope adicionou retail media ao produto de monitoramento AdInsights.

Retail Media cresce em representatividade em investimentos (Crédito:Imagem gerada com IA/ Adobestock)

Monitoramento de retail media pelo Ibope

A empresa irá acompanhar quais marcas apostam em retail media, calcular impressões dos anúncios, tamanho do investimento e comparar a presença das marcas naquele ambiente. O cálculo de impressões e investimento é fundamentado em referências de tráfego e preços de publicidade. As campanhas identificadas pelo Ibope serão classificadas em setor, categoria, anunciante, marca e produto.

Objetivo e escopo da análise

O objetivo é oferecer métricas unificadas e validadas para que as marcas compreendam a efetividade das suas campanhas em retail media.

A princípio, o Ibope mapeia anúncios no site da Amazon, Magalu e Mercado Livre em desktop e dispositivos móveis. Não estão inclusos na análise anúncios em aplicativo ou loja física. Porém, a empresa coloca que quanto maior a quantidade de varejistas integrados na solução, maior a profundidade das análises do AdInsights.