McDonald’s encerra acordo de 32 anos com a Fifa

O McDonald’s está encerrando o acordo de patrocínio à Copa do Mundo que mantinha com a Fifa após 32 anos, de acordo com a Adweek.

Cafu participou de campanha para a rede de fast-food para apresentar o Mc Brasil, parte do menu especial para a Copa do Mundo 2026 (Crédito: Divulgação)

A decisão faz parte da reformulação das estratégias de marketing da companhia. De acordo com Ian Borden, diretor financeiro da empresa durante teleconferência de resultados recente, a Copa do Mundo de 2026 registrou um desempenho aquém das expectativas.

A rede de fast-food patrocinava a Copa do Mundo desde 1994 e, neste ano, promoveu sua maior estratégia de marketing para o torneio desde o início da parceria. Desenvolvida pela Wieden+Kennedy, a campanha envolveu mais de 110 países.

A marca se baseava na “verdade do fã” para desenhar suas ações para a ocasião de forma antecipada no calendário, conforme explicou Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s, durante painel no ProXXIma, em maio. A estratégia envolvia três dimensões: o papel da marca, o papel da Copa e o que o torcedor sentia antes e durante o torneio.

Neste sentido, o McDonald’s trabalhava elementos como conveniência, rituais de consumo, memes, paixão, ansiedade, organização para assistir aos jogos e a relação cultural dos brasileiros com a Copa, abrangendo diversos públicos, dos food-lovers e empolgados aos fanáticos e espectadores.

Entre as ações para o Brasil estiveram o menu de sanduíches inspirados nas seleções do campeonato, a campanha de copos colecionáveis veiculada durante as pausas para hidratação dos jogos transmitidos pelo SBT e o Méqui Fest, que reuniu ofertas exclusivas por meio do aplicativo, entre outros.