McDonald’s protagoniza pausa para hidratação do SBT na Copa
Em ação desenvolvida pela Galeria, rede apresenta os Copos Lendários da Copa, que chegam pela primeira vez no Brasil
McDonald’s fará intervenção durante pausa para hidratação da transmissão da Copa no SBT (Crédito: reprodução)
A partir desta segunda-feira, 29, o McDonald’s será destaque durante as pausas para hidratação das transmissões da Copa do Mundo Fifa no SBT. Em uma ação criada pela Galeria, a rede de fast food aproveitará a parada para apresentar a linha de colecionáveis dos Copos Lendários da Copa, que chegam pela primeira vez ao Brasil.
Nesse tempo, Tiago Leifert será o responsável por conduzir a dinâmica na tela, apresentando a campanha que conta com nomes como Lamine Yamal, da Espanha, o francês Thierry Henry, o inglês David Beckham, além do sul-coreano Son Heung-Min e Ronaldinho Gaúcho, representando o Brasil.
O McDonald’s já fazia parte do pacote de anunciantes da exibição do mundial de seleções no SBT e na N Sports e agora passa a ocupar esse pacote.
Ao lado da rede de fast food, os canais também contam com Airbnb, Bem Brasil, Betnacional, Carrefour, Esportes da Sorte, Friboi, Haleon, Hyundai, PagBank, Seara e Shopee. Além dessas empresas, SBT também comercializou cotas regionais com a rede Ale e Keeta.
Como os veículos estão aproveitando a pausa para hidratação?
Os outros transmissores também já estão usando a pausa para hidratação para a divulgação de campanhas de seus parceiros comerciais. Na CazéTV, a opção foi pelo ad que ocupa a tela inteira, comercializado para Betnacional e Gemini (Google), que não são patrocinadores da Fifa.
Já a Globo, optou por dividir a tela em uma cota ocupada por Michelob Ultra, cerveja que pertence à Ambev e é uma das patrocinadoras da federação. No segundo tempo, a empresa de mídia geralmente faz uma chamada para a sua própria programação.
Nos Estados Unidos, esse espaço tem gerado lucro aos players. De acordo com a BBC Sport, a emissora norte-americana Fox Sports, que é a responsável por exibir a Copa no país, passou a cobrar entre US$ 200 mil e US$ 300 mil por um espaço médio de 30 segundos durante a pausa.
A imprensa local calcula que a empresa pode lucrar mais de US$ 250 milhões (R$ 1,3 bilhão) apenas nos EUA. Isso porque, durante cada jogo, são disponibilizados quatro espaços por parada.
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