Quais as regras comerciais da Fifa na pausa de hidratação?
Entidade de futebol estabeleceu parâmetros para veículos exibirem anúncios durante a nova paralisação dos jogos
Veículos podem lucrar com pausa para hidratação na Copa, mas Fifa tem regras para isso (Crédito: Reprodução)
Um assunto que tem gerado debates durante esta edição da Copa do Mundo Fifa é em relação à pausa para hidratação. Nos gramados ou nas arquibancadas, há quem aprove, mas também quem odeie a iniciativa.
O chamado “cooling break”, porém, é algo que já acontecia no futebol, especialmente em um momento em que as condições climáticas são, de alguma forma, consideradas extremas. A pausa serve para que os jogadores possam se hidratar, além de ser um momento em que os técnicos podem dar instruções e faze ajustes em suas equipes.
Embora nos demais campeonatos essa parada não seja obrigatória, sendo levada em consideração a situação de cada partida, a Federação Internacional de Futebol Associação (Fifa) decidiu que todos os jogos do Mundial 2026 de seleções deveriam ter uma paralisação.
Algo parecido já havia acontecido no Mundial de Clubes, no ano passado, mas na época isso ocorreu apenas em estádios que não eram climatizados e variava de acordo com horário e temperatura.
Gianni Infantino, presidente da Fifa, afirmou à imprensa norte-americana que esse recurso foi trazido como algo voltado ao bem-estar dos jogadores, visando, inclusive, essas questões de temperatura, tendo em vista que os países-sede da competição estão em pleno verão.
O dirigente afirmou que a federação não lucrou em nada com a pausa, até porque as cotas de patrocinadores da Fifa já estavam vendidas quando a entidade definiu que os breaks deveriam acontecer.
Assim, aproveitando essa pausa, as empresas de mídia que exibem os jogos estão utilizando esse espaço para lucrar com anúncios. Por isso, assim como qualquer publicidade que é veiculada em torneios chancelados pela Fifa, algumas regras foram estabelecidas.
A pausa para a hidratação tem como tempo estipulado de 3 minutos, acontecendo, mais ou menos, perto da metade de cada etapa (algo em torno dos 22 minutos).
Informações as quais a reportagem de Meio e Mensagem teve acesso indicam que as empresas de mídia que desejarem colocar anúncios que interrompem à transmissão — ou seja, que tiram a imagem do jogo — só podem fazer isso 20 segundos depois que a equipe de arbitragem apontar a pausa.
Além disso, a transmissão deve voltar a mostrar o campo 30 segundos antes do término do tempo de parada. Nestes casos, a marca que aparece pode estar vinculada apenas ao pacote comercial do veículo, tendo em vista que não mostrará o jogo.
Já para os players que desejarem fazer uma divisão de tela, o que significa continuar mostrando o que está acontecendo em campo, a orientação é de que apenas marcas que sejam patrocinadoras da Fifa podem ser exibidas.
Essa é, inclusive, uma orientação para toda a transmissão. Durante o jogo não é permitido utilizar marcas que não fazem parte do quadro de patrocinadores da entidade, mesmo sendo um anunciante da transmissão do veículo.
A Fifa tem patrocinadores globais e regionais. Como Fifa Partners, a entidade conta com Aramaco, Adidas, ADI, Coca-Cola, Hyundai, Lenovo, Qatar e Visa. Já como Sponsors, tem Budweiser, Bank of America, Hisense, Lays, McDonald’s, Mengiu, Dove e Verizon. Em Supporters estão Valvoline, Airbnb, Diageo, Doordash, Globant e Betano.
Veículos lucram com pausa para hidratação
Os players já estão aproveitando o espaço para a hidratação como fonte de renda. De acordo com a BBC Sport, a emissora norte-americana Fox Sports, que é a responsável por exibir a Copa nos Estados Unidos, passou a cobrar entre US$ 200 mil e US$ 300 mil por um espaço médio de 30 segundos durante a pausa.
A imprensa local calcula que a empresa de mídia pode lucrar mais de US$ 250 milhões (R$ 1,3 bilhão) apenas nos EUA. Isso porque, durante cada jogo, são disponibilizados quatro espaços por parada.
Já no Brasil, embora não haja a informação da venda de novas cotas para esses espaços, os veículos têm utilizado a parada para ads.
A CazéTV, por exemplo, aproveitou o break para exibir anúncios de Betnacional e Gemini (Google e YouTube), que já eram patrocinadores da transmissão do torneio, durante a partida entre Escócia e Brasil, na noite desta quarta-feira, 24.
Já o SBT, que exibe o torneio de seleções juntamente com a N Sports, ainda não exibiu um comercial no cooling break, mas conta com um formato diferente do que costumam fazer habitualmente.
Em comunicado ao Meio & Mensagem, o departamento comercial da emissora diz que: “Esse ‘break’ representa uma nova oportunidade complementar de faturamento, mas sem grandes intervenções publicitárias. O maior valor está na qualificação da entrega comercial, menos intrusivas e potencialmente mais eficazes em termos de engajamento”.
Já na partida entre Japão e Suécia, a Globo apresentou campanhas durante a pausa para a hidratação. No primeiro tempo foi a Michelob Ultra, enquanto na segunda etapa o espaço foi ocupado por uma chamada da novela Quem Ama Cuida.
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