Série revela os negócios que estão por detrás da influência
Depois do Like, coprodução de Meio & Mensagem e Agência Califórnia, acompanha o dia a dia profissional e pessoal de Nathalia Arcuri, Lela Brandão, Mateus Machado, o Tet Trem, e do casal Viih Tube e Eliezer
“Depois do Like” é a nova coprodução de Meio & Mensagem e Agência Califórnia, sob o selo California Originals (Créditos: Depois do Like)
Seguidores, visualizações e engajamento ajudam a medir o alcance de um criador de conteúdo. Mas, o que muda quando essa audiência se transforma em empresa, com funcionários, produtos e metas de crescimento? Essa é a questão central de Depois do Like, nova série documental de Meio & Mensagem coproduzida com a Agência Califórnia por meio do selo California Originals.
Com estreia nesta terça-feira, 10 de novembro, no canal de Meio & Mensagem no YouTube, o projeto investiga a passagem da influência digital para o empreendedorismo. Em vez de se concentrar no conteúdo publicado nas redes sociais, a produção acompanha, durante um dia inteiro, profissionais que construíram negócios a partir da visibilidade e do relacionamento com suas comunidades. A proposta é conhecer a operação por detrás da imagem pública e as responsabilidades de quem também se tornou empresário.
Os episódios têm duração de 25 a 35 minutos e acompanham um dia na vida dos protagonistas, entre compromissos pessoais e profissionais. As gravações passam por casas e empresas, registram reuniões, sessões de fotos, decisões e momentos dos bastidores dos negócios. Essas cenas são entremeadas por respostas dos criadores a perguntas feitas durante a rotina e se encerram com entrevistas conduzidas pela repórter Carolina Huertas.
A primeira temporada será dividida em duas partes. Na etapa inicial, quatro episódios serão lançados às terças-feiras, de 10 de novembro a 1º de dezembro, com representantes de diferentes segmentos da creator economy. Educação financeira, moda, entretenimento digital e mercado infantil compõem o recorte, que inclui tanto empresas ligadas à imagem de seus fundadores quanto negócios cujo objetivo é construir identidade própria.
Quatro trajetórias, diferentes modelos
O episódio de estreia, publicado nesta terça, 10, é protagonizado por Nathalia Arcuri, jornalista e fundadora do Me Poupe!. Conhecida por popularizar temas como planejamento financeiro, controle de dívidas e investimentos, Nathalia transformou o projeto de conteúdo em uma empresa que trabalha com educação financeira, em cursos e conteúdo, e produção para parceiros. O canal no YouTube foi um dos pontos de partida para um negócio que ampliou suas frentes para além das redes sociais.
Nathalia também desenvolveu atividades ligadas à gestão da própria imagem e à Lojinha NA, marca de roupas cujo lucro é destinado a instituições que apoiam mulheres nas mais variadas causas. Sua trajetória representa um dos dilemas de quem empreende tendo o próprio nome como ativo central: criar uma estrutura capaz de sustentar a expansão da empresa sem que todas as decisões e entregas dependam da fundadora. Veja abaixo:
No dia 17, o segundo episódio da série acompanha Lela Brandão, criadora de conteúdo, estilista e empresária à frente da Lela Brandão Co. A marca de moda surgiu da insatisfação da influenciadora com o desconforto de roupas femininas e transformou essa percepção em proposta de produto. Com produção nacional e grade de seis tamanhos, o negócio coloca a funcionalidade e a relação com o corpo no centro do posicionamento. A operação combina comércio eletrônico e presença física, com loja na Vila Madalena, em São Paulo.
O ecossistema de Lela inclui o podcast Gostosas Também Choram e o livro Vertigem, iniciativas que ampliaram seu relacionamento com o público para além das roupas. Nesse caso, a comunidade não funciona apenas como audiência a ser convertida em cliente: a interação com consumidoras influencia produtos, comunicação e experiências de marca. Sua história coloca em foco a passagem do conteúdo para o varejo e o desafio de manter identidade autoral diante das exigências de escala.
O terceiro episódio, que vai ao ar no dia 24, terá como personagem Mateus Machado, conhecido como Tet Trem. Natural de São Gonçalo, na região metropolitana do Rio de Janeiro, o criador ganhou projeção com vídeos de humor, reações e entretenimento. A trajetória digital deu origem a operação desenvolvida em parceria com Hugo Grillo, amigo de infância e sócio na POV Creators, agência de marketing de influência e gestão de carreiras.
Fundada em 2022, a empresa ganhou nova identidade em 2025, quando deixou de usar o nome Nood Mídia e ampliou a atuação para representar outros criadores. A operação reúne produção de conteúdo, relacionamento com marcas e oportunidades comerciais. Segundo dados divulgados pela companhia, a POV Creators faturou R$ 9,4 milhões no primeiro semestre deste ano, acima da receita de todo o ano anterior.
O último episódio da primeira parte, que irá ao ar em 10 de dezembro, será dedicado a Viih Tube e Eliezer. Conhecidos também pelas participações no Big Brother Brasil, os influenciadores se tornaram sócios em operação que reúne a gestão de suas carreiras e negócios próprios. Entre eles, está a TurmaTube, marca infantil desenvolvida a partir da experiência do casal com a chegada da filha Lua e, mais tarde, do caçula Ravi, que atua com personagens, conteúdo e produtos voltados às crianças. Outro empreendimento é a Spoiler, marca de perfumaria e cosméticos da qual Viih é cofundadora, com operações no comércio eletrônico e no varejo físico. A dupla trabalha, ainda, no planejamento de novos negócios para os próximos meses.
A estratégia de divulgação da série Depois do Like nas redes sociais prevê conteúdo associado a cada episódio. Antes de cada estreia, um teaser antecipa momentos da produção; depois, dois cortes em vídeo com trechos selecionados serão veiculados nos perfis de Meio & Mensagem e da California Originals. Assista o trailer da temporada a seguir:
Após o episódio de Viih Tube e Eliezer, haverá pausa na publicação de capítulos inéditos e, ao longo de dezembro, as redes de ambas as marcas continuarão a apresentar cortes da primeira parte.
A segunda etapa da temporada começa em 19 de janeiro do ano que vem, com novos protagonistas e a mesma proposta de revelar o que acontece quando a influência se transforma em negócio.
COMPARTILHE:
