Netflix celebra obsessão dos fãs por seus conteúdos
Criada pela agência Mother, campanha da plataforma será veiculada nos Estados Unidos, Canadá, Brasil e Espanha
Em um dos comerciais da campanha, um vampiro enfrenta obstáculos para chegar a tempo de assistir Casamento ás Cegas (Crédito: Reprodução/YouTube)
Com informações do Ad Age
A Netflix, em uma nova campanha internacional, celebra as loucuras que seus espectadores fazem quando ficam obcecados por alguns de seus conteúdos.
Em um dos comerciais, um vampiro arrisca a própria vida para terminar de assistir a Casamento às Cegas. Em outro, um astronauta solitário deseja desesperadamente acordar seus colegas que estão em sono criogênico para conversar sobre K-Pop: Caçadores de Demônios. E, em um terceiro, uma espécie de salamandra torna-se um herói improvável ao ajudar um grupo de peixes a continuar sua maratona de Bridgerton.
Os três filmes fazem parte de “Encontre aquilo que você nem sabia que precisava” (“Find the Thing You Never Knew You Needed”), uma nova campanha global da Netflix, desenvolvida pelo estúdio criativo interno da plataforma em parceria com a agência Mother.
Com lançamento Estados Unidos, Canadá, Brasil e Espanha, a campanha explora como os espectadores descobrem séries e filmes que jamais imaginaram que iriam adorar — e até onde são capazes de ir quando ficam fisgados por uma produção.
O trabalho dá continuidade à campanha “O que vem a seguir?” (“What Next?”), lançada pela Netflix no início deste ano, deslocando o foco da expectativa de encontrar algo novo para as obsessões inesperadas que surgem na sequência.
Segundo a Netflix, espectadores mais jovens são três vezes mais propensos a escolher o serviço — em vez de plataformas concorrentes — quando buscam algo novo para assistir.
Três obsessões bem distintas
Os três filmes adotam abordagens diferentes para uma mesma ideia, com cada um se desenrolando em seu próprio universo, cuidadosamente construído.
A direção ficou a cargo de Vania Heymann e Gal Muggia — conhecidos como Vania & Muggia —, com produção da Iconoclast e pós-produção da Electric Theatre Company. As peças foram filmadas em película 35mm, utilizando diferentes proporções de tela adequadas a cada gênero: “Axolote” utiliza o formato *widescreen*; “Sono Criogênico” (“Hypersleep”) emprega fotografia anamórfica para enfatizar a imensidão do espaço; e “Amanhecer” (“Dawn”) adota o formato 4:3, típico dos filmes de terror clássicos. Veja abaixo:
“Uma plataforma de marca para a Netflix precisava representar a qualidade e o esmero dedicados a cada conteúdo de entretenimento disponível no serviço”, afirmou Nick Hallbery, diretor executivo de criação da agência Mother. Ele acrescentou que o conceito permitiu à equipe criar três mundos distintos, unidos pela sensação de descobrir algo inesperado — algo que, uma vez encontrado, torna-se impossível de deixar de lado.
“As pessoas chegam à Netflix confiando que descobrirão algo novo para amar — muitas vezes, algo que elas nem imaginavam que iriam gostar”, diz Aarti Thiagarajan, diretora sênior do Brand Creative Studio da Netflix. “Queríamos celebrar aquele momento em que você é fisgado. Por isso, partimos de comportamentos típicos de fãs — como ficar acordado até mais tarde para assistir a ‘só mais um episódio’ ou movimentar intensamente o grupo de mensagens com amigos por causa de uma nova obsessão — e transformamos tudo isso em uma campanha tão envolvente quanto as séries e os filmes que a inspiraram. Afinal, quando você encontra algo que nem sabia que precisava, fica difícil imaginar a vida sem isso.”
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