Itaipava alfineta concorrentes em nova campanha
Criada pela WMcCann, ação traz Ronaldinho Gaúcho e Livinho e ironiza cervejas consideradas "modinha"
Ronaldinho Gaúcho e Livinho estrelam nova campanha de Itaipava (Créditos: Divulgação)
A Itaipava aposta em uma provocação aos concorrentes em sua nova campanha para o verão 2026/2027. Criada pela WMcCann, a comunicação traz Ronaldinho Gaúcho e o cantor Livinho como protagonistas e utiliza o humor para questionar tendências de consumo e defender a liberdade de escolha dos consumidores.
O filme, chamado “Contusão”, mostra Ronaldinho ironizando as cervejas consideradas “modinha” — através de uma long neck transparente, que remete à concorrentes como Corona, Sol e Império, e outra verde, remetendo à Heineken — ao escolher uma delas apenas para gelar uma contusão na virilha. A brincadeira faz parte do conceito “Cerveja de Verdade, pra quem é de Verdade”, que quer reforçar o posicionamento da Itaipava diante de outras marcas do mercado. Veja abaixo:
A campanha parte da ideia de que consumidores frequentemente sentem a necessidade de justificar suas preferências diante de tendências e opiniões externas. A proposta da marca, pertencente ao Grupo Petrópolis, é valorizar escolhas individuais sem a necessidade de aprovação de terceiros.
Produzido pela Surreal Hotel Arts, o filme integra uma estratégia que contempla TV, plataformas digitais, mídia digital out of home (DOOH), ativações proprietárias e experiências ao longo da temporada de verão. A comunicação também apresenta uma atualização da identidade visual da Itaipava, com imagens mais espontâneas e elementos gráficos inspirados na cultura popular brasileira.
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