Disney+ foca em mais produção local e na audiência feminina
Estratégia prevê estreias mensais de originais e maior distribuição desses produtos para outros países
Mônica Albuquerque, head de conteúdo original do Disney+ Brasil, detalha os planos de lançamentos e investimentos em produções brasileiras até 2028 (Crédito: Divulgação)
A chegada de Mônica Albuquerque como head de conteúdo original do Disney+ Brasil, em maio deste ano, marca nova etapa da operação de conteúdo da companhia na América Latina.
Até 2028, de fato, o desafio da executiva é ampliar a oferta de produções locais e conquistar novos públicos, com foco na audiência feminina.
A estratégia prevê pelo menos um lançamento original por mês a partir do próximo ano, entre séries, minisséries e documentários.
Portanto, haverá quatro ou cinco projetos em produção simultaneamente para sustentar esse ritmo.
Avanço com audiência feminina
“Entendemos que já temos uma oferta bastante consolidada nos segmentos infantojuvenil e masculino, impulsionada pela ESPN e por séries de sucesso, como Impuros, que já tem a sétima temporada confirmada. Agora, queremos avançar na oferta de conteúdo para o público feminino. O sucesso de Amor da Minha Vida foi um importante indicador de que esse público quer consumir histórias feitas sob essa ótica, por isso, já confirmamos também a terceira temporada da série”, diz a executiva em entrevista ao Meio & Mensagem.
“Além de atender ao nosso público, queremos ampliar a distribuição dessas produções para outros países. A ideia é que nossas histórias encontrem espaço não apenas nos mercados latino-americanos, mas também na Europa e na Ásia”, complementa.
Meio & Mensagem – Como tem sido o trabalho com o mercado audiovisual brasileiro para viabilizar um lançamento original por mês?
Mônica Albuquerque – Desde março, recebemos mais de 400 projetos, a partir de conversas com todo o mercado, incluindo produtoras, diretores, autores e criadores de conteúdo. Nossa equipe faz a leitura de todo o material e avalia se as propostas estão alinhadas à nossa estratégia de ampliar o conteúdo voltado ao público feminino, sem deixar de lado os gêneros que já performam muito bem.
Também priorizamos projetos que já estivessem em algum estágio de desenvolvimento, com bíblia de produção ou capítulos escritos, para ganhar tempo no cronograma. Foi uma correria grande, mas conseguimos estabelecer um fluxo de projetos que já cobre nosso primeiro ano e meio de lançamentos.
Produções
Meio & Mensagem – Quais produções vocês já começaram a gravar para cumprir esse cronograma de estreias?
Mônica – Aceleramos o processo de produção de alguns projetos e iniciamos as gravações de cinco produções em outubro. Na ficção, começamos a gravar duas séries: Trinta e Tantos, que deve ser a primeira a estrear, e Virando o Jogo, com Glória Pires, que aborda o universo do jogo do bicho.
Além delas, temos três documentários em produção: um sobre a rotina de resgates do Corpo de Bombeiros; outro sobre os bastidores e a vida da cantora Anitta; e um projeto de true crime que investiga o caso de Aline Soares, estudante assassinada em uma república universitária em Ouro Preto, Minas Gerais, com revelações inéditas sobre o crime.
Meio & Mensagem – O que é necessário para manter esse ritmo de lançamentos?
Albuquerque – Para cumprir o cronograma de estreias, precisamos trabalhar sempre com quatro ou cinco projetos em paralelo. Esse volume é necessário porque as produções demandam não apenas tempo de gravação, mas também um longo período de pós-produção, que inclui etapas complexas de localização, como dublagem e legendagem para outros mercados.
Atualmente, sentimos um impacto grande por produzir tantos projetos simultaneamente, mas estimamos que, a partir de setembro do ano que vem, entraremos em um fluxo de trabalho mais tranquilo e normalizado.
Concorrência do streaming
Meio & Mensagem – Em um mercado tão competitivo, o que faz o assinante escolher e permanecer em uma plataforma de streaming?
Mônica – A retenção do assinante é um desafio de identidade. O usuário assina e permanece em uma plataforma quando se identifica com sua curadoria e seu DNA editorial. Nosso trabalho diário é consolidar a maneira Disney+ de contar histórias e gerar no espectador a confiança de saber que encontrará projetos de alta qualidade no nosso catálogo.
Ações promocionais, marketing e grandes lançamentos ajudam a atrair público, mas nosso principal desafio no longo prazo é construir e manter essa relação de identificação e confiança. É essa busca por conexão com o público que orienta cada projeto que decidimos selecionar e produzir.
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