Com visual mais sofisticado, Época Cosméticos prepara expansão
Movimento tem início em novembro com a inauguração de um outlet da marca dentro do Magalu
Époc Cosméticos anuncia novo posicionamento e identidade visual (Crédito: Divulgação)
A Época Cosméticos, fundada por Lucila Milman em 1991 como uma farmácia focada na importação de produtos de beleza no Rio de Janeiro, retorna às origens. O e-commerce de beleza, adquirido pelo Grupo Magalu em 2013, celebra 20 anos com um plano de expansão por meio de lojas físicas.
Essa expansão tem início em novembro, com a inauguração de uma loja outlet da marca dentro da unidade do Magazine Luiza, na Marginal Tietê, em São Paulo, que já conta com outlet da Netshoes e openbox do KaBuM! “Temos a ambição de abrir não só lojas no modelo de galeria hoje, que são lojas dentro do Magalu, mas também lojas no modelo somente Época”, conta a CEO, Sabrina Zanker.
O objetivo da companhia com esse plano é ocupar o espaço existente no mercado brasileiro de um grande varejista de beleza, nos moldes da Ulta Beauty, nos Estados Unidos, e da Olive Young, na Coreia do Sul. “Hoje não tem ninguém ocupando esse espaço e nos próximos anos realmente ocuparemos essa liderança com tranquilidade, fazendo esse plano de expansão”, projeta a executiva.
Apesar de não abrir números de faturamento e receita, Sabrina revela que a Época Cosméticos cresceu muitos nos últimos anos e que esse crescimento foi sustentado, principalmente, pela venda de fragrâncias importadas, categoria na qual os consumidores brasileiros ainda têm muito receio de falsificações.
“Até hoje isso é uma das grandes chancelas da Época. O consumidor tem a Época como um lugar onde, de fato, o produto é confiável, que não será enganado. Por mais que vejamos que os marketplaces crescem, o consumidor ainda tem muito medo”, frisa Sabrina.
Magazine Luiza compra Época Cosméticos
A diversificação de canais também foi um dos fatores que impulsionou o crescimento do e-commerce nos últimos anos. Em 2024, a empresa entrou no modelo de marketplace e em 2025 abriu sua primeira loja física dentro da Galeria Magalu.
“Única, porém muitas”
Para coroar este bom momento para os negócios, a Época Cosméticos apresentou, na noite desta quinta-feira, 22, em evento realizado no Conjunto Nacional, em São Paulo, o seu novo posicionamento estratégico e de marca, que inclui a atualização da identidade visual, desenvolvida pela Ogilvy, em parceria com a FutureBrand e o Estúdio Fabio Haag.
“Este novo posicionamento vem para coroar essa nova estratégia, que é um pouco desse “única, porém muitas”, que é um pouco desse high low, dessa dicotomia que intuitivamente já vivíamos na Época”, conta Sabrina, reforçando que a comunicação da marca não estava tão sofisticada quanto ela precisa ser. O intuito da atualização da marca também é trazer a pluralidade da omnicanalidade e assumir, de uma maneira mais oficial, a brasilidade da companhia.
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