Eletromidia investe em interatividade, imersão e rodovias
Empresa detalha aportes em verticais, digitalização, parcerias e lança plataforma de adaptação criativa
No upfront realizado nesta quinta-feira, 29, a Eletromidia apresentou detalhes do seu investimento em rodovias, novos formatos interativos e imersivos e avanços na comercialização via programática, plataforma de Ads e mensuração.
CEO da Eletromidia, Alexandre Guerrero, anuncia investimento de R$ 500 milhões em rodovias e R$ 1 bilhão em digitalização do inventário (Crédito: Divulgação)
Em setembro, a Eletromidia anunciou uma joint venture com Motiva e EcoRodovias para criar uma empresa de mídia para explorar o mercado de publicidade em rodovias. No evento, o veículo anunciou investimento de R$ 500 milhões na vertical. O objetivo é estar presente com ativos 100% digitais em 11 rodovias do estado de São Paulo, mas a Eletromidia reitera que os paineis estáticos instalados por outras empresas vão continuar instalados.
Os painéis da Eletromidia terão formato vertical, horizontal em grandes dimensões na beira e meio da estrada e em passarelas de pedestres. Eles exibirão campanhas publicitárias, mas também informações de serviço, como dados climáticos, alerta sobre a condição do trânsito ou da estrada, entre outros.
A expectativa é que os ativos dialoguem com 73 milhões de brasileiros mensalmente. A empresa aguarda aprovação no Cade para dar continuidade ao plano estratégico. O veículo se inspira na atuação da estadunidense Lamar para seu projeto no Brasil.
Expansão e digitalização da Eletromidia
A Eletromidia prepara telas interativas para elevadores, que podem possibilitar a criação de ações com cupons e aplicativos customizados para marcas. Atualmente, há 400 ativos em teste. E, até o final deste ano, a Avenida Paulista, em São Paulo recebe um abrigo imersivo que mantém telas semi-transparentes para projeção de imagens.
A empresa quer digitalizar 100% do seu inventário nos próximos cinco anos, resultado de um investimento de R$ 1 bilhão. Dos 15 mil pontos de rua atuais, cerca de 8 mil ainda são estáticos por conta de aquisições. O veículo deve atingir a marca de 5 mil faces digitais em rua até o fim deste ano.
A empresa tem a meta de alcançar 100 milhões de pessoas únicas com seus ativos. Para isso, a Eletromidia conta com um projeto de expansão apoiado pelas afiliadas do Grupo Globo. O modelo já acontece em São José dos Campos, Santo André e Uberlândia.
Ainda em relação ao Grupo Globo, a operadora de mídia realiza a integração dos Globo IDs ao data lake das plataformas Eletromidia Ads e Aqui Ads para permitir novas possibilidades de segmentação e comprovação de resultados para as marcas.
Para os próximos anos, a empresa quer estar presente em 100 cidades. Atualmente, os ativos estão em 8 capitais. A Eletromidia também tem metas de expansão de número de ativos. Em elevadores comerciais e residenciais, o objetivo é saltar de 50 para 100 mil ativos. Para o próximo ano, a empresa quer instalar 15 mil telas.
Novos formatos e circuitos
A Eletromidia anunciou que se tornou media partner da NBA. Por isso, exibirá em seus ativos informações sobre os jogos, como resumos, placares, calendário de partidas e outros conteúdos em suas talas para manter o consumidor conectado ao esporte. A empresa também é media partner da Fifa, COB, dos festivais do Grupo Dreamers, do Todo Mundo no Rio, SP Gastronomia, do carnaval do Rio de Janeiro e de São Paulo, entre outros eventos.
A empresa comercializará circuitos focados em corridas para aproximar a marca dos corredores durante as provas. Além disso, o veículo destacou projetos para a Copa do Mundo Feminina em 2027, que já tem duas marcas cotistas, para o verão e para o Carnaval. Como diferencial em relação a este ano, em 2027, no carnaval a empresa irá ativar as telas em 450 lojas de conveniência em 25 cidades.
Parcerias estratégicas e inovações em plataformas
A Eletromidia também quer chegar à marca de 150 mil ativos na plataforma Aqui Ads, focada em pequenas e médias empresas. Segundo dados compartilhados no upfront, a empresa já faturou R$ 70 milhões com a plataforma este ano. O Aqui Ads opera de forma integrada ao ecossistema Globo (TV, rádios, Editora Globo, streaming e OOH), contando com uma equipe dedicada de 150 pessoas no modelo de autosserviço.
No upfront, a empresa anunciou o lançamento da plataforma Mia, que combina dados dos clientes, do inventário da Eletromidia e de brand guides para criar e adaptar os criativos para cada formato oferecido pela empresa. O modelo pode ser treinado para adaptar-se aos critérios e preferências das marcas. Ele também permite adaptação de campanhas com base em dados em tempo real, como alterações no clima, fluxo, entre outros.
Adicionalmente, o veículo anunciou a abertura para que anunciantes cruzem seus próprios dados de forma segura nos seus data clean rooms, criando audiências espelhadas no mundo físico. A empresa comunicou avanços em estudos de Marketing Mix Modeling (MMM) com Uncover e Media Hero para avaliar o retorno dos investimentos em mídia e apoiar decisões de marketing.
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