Globo abrange influência, novelas e Copa nos planos de 2027
Empresa intensifica o modelo que privilegia ainda mais o conteúdo multiplataforma
Copa do Mundo será o principal evento esportivo na grade da Globo em 2027 (Maurício Fidalgo/Globo)
Muito tempo antes de se estabelecer o marketing de influência e influenciadores, espectadores de todas as idades compravam as pulseiras da personagem Jade, da novela O Clone, ou usavam bordões, como “não é brinquedo, não”, da Dona Jura.
Com esse gancho, a Globo, no seu upfront, que aconteceu na noite desta quarta-feira, 14, pelo qual apresenta seus projetos e planos para o próximo ano, chamou a atenção para o fato de que é uma das grandes fontes de influência na cultura dos brasileiros.
Nesse sentido, a companhia aproveita seus projetos e a relação com a audiência para explorar os principais territórios do entretenimento, jornalismo, esportes, cultura e serviços num modelo que privilegia ainda mais o conteúdo multiplataforma.
Manzar Feres, diretora-geral de negócios da Globo, afirmou, em entrevista exclusiva concedida a Meio & Mensagem, que uma das estratégias é trabalhar o ecossistema, que é composto por players das mais variadas plataformar, como TV aberta, paga, digital e redes sociais.
O jeito como esse conteúdo é consumido e de como será embalado ao público é resultado de estudo profundo do comportamento do consumidor. “É importante que estejamos onde as pessoas estão consumindo. É o público que escolhe o formato”, diz Manzar.
Para a diretora, exemplo disso é o Globopop, o aplicativo de vídeos curtos da empresa de mídia, que é meio pelo qual as pessoas escolhem consumir esse formato. “Lá, temos conteúdo de esporte, jornalismo e dramaturgia. Vamos respeitar nossa audiência: onde ela escolher estar, terá conteúdo com o seu DNA”, afirma.
Dramaturgia: Globo investe em spin-offs no digital
A produção de novelas, séries e filmes é um ativo importante para a Globo e, em 2027, isso não será diferente.
Uma das principais atrações, prevista para estrear em janeiro do ano que vem, é Avenida Brasil 2, novela que substituirá Quem Ama Cuida na faixa nobre das 21 horas.
Avenida Brasil 2 será a primeira continuidade de uma obra que já aconteceu, além de representar a evolução do esquema de merchandising da emissora dentro de suas novelas.
Na continuação da trama que envolve Carminha (Adriana Esteves), Nina (Débora Falabella), Tufão (Murilo Benício) e Jorginho (Cauá Reymond), além das cotas tradicionais, que já circulam para comercialização, o Divino FC, clube fictício de futebol da novela, terá cotas de patrocínio.
As marcas poderão aparecer nas placas de publicidade do centro de treinamento do clube e no uniforme, ou seja, como se fosse um time real. Inclusive, é nesse espaço que a primeira cota foi comercializada para a Puma, que será a fornecedora de material esportivo.
“Em Avenida Brasil 1, não tínhamos reinventado nosso merchan. De lá para cá evoluímos muito”, explica Manzar. A executiva aponta que, agora, é a era do merchan orgânico que entra na trama. “Vamos aproveitar esses espaços com muita tecnologia”, diz.
Outra novidade para o território da teledramaturgia é que todas as produções da Globo ganharão spin-offs, como foi o caso em Por Você e com o casal Lokinha, de Três Graças. Nesses casos, a empresa de mídia reforça o conceito da novela como obra aberta e com a opinião do público.
Por isso, os núcleos que se destacarem durante o desenvolvimento da história ganharão novelinha no digital, ou seja, spin-offs da versão original.
Copa do Mundo feminina
Além dos outros campeonatos sobre os quais a Globo detém direitos de transmissão, como Brasileirão, Copa do Brasil e Libertadores, o principal evento esportivo de 2027 será o foco em esportes.
A Copa do Mundo feminina será transmitida integralmente em todas as plataformas.
Globo terá Amazon na Copa do Mundo feminina
A TV paga e o streaming, por meio de Sportv e Ge TV, respectivamente, exibirão 100% da competição. Já a TV aberta realocará os jogos de acordo com os programas da grade da emissora.
Mas, além dos jogos, o grupo de mídia desenvolveu um ecossistema de programas direcionado para a cobertura do pré e pós torneio em seus canais, voltados não apenas para a cobertura puramente esportiva.
Um deles programas será o Saia Justa Especial, que terá cinco edições, ao vivo, em que Sabrina Sato contará a história das atletas.
No Multishow, a Blogueirinha comandará um especial Copa.
A empresa de mídia prevê, ainda, inserções em Avenida Brasil 2 e em Tempos de Glória, novela que retrata a história das jogadoras que mudaram a história do futebol feminino, além do filme sobre a história da camisa 10 da seleção feminina, Marta.
“A nossa expectativa é alta, acreditamos que as marcas vão se juntar ao território. O que a Copa pode apresentar para o Brasil é um produto que traz uma marca associada que já ganha no atributo credibilidade”, assegura Manzar.
Além da Amazon, cujo anúncio ocorreu durante o Maximídia, a Rexona é a segunda marca que estará nas transmissões da Copa do Mundo feminina.
Reality shows: do BBB aos nepo babies
O Big Brother Brasil é um dos principais ativos comerciais e de entretenimento do primeiro semestre de todos os anos da Globo.
Por isso, a cada edição, a emissora apresenta algumas novidades em relação ao ano anterior. Para 2027, a produção quer aumentar a participação do público.
Exemplo disso será o Sincerão gamificado e as disputas por vantagens para os escolhidos da Casa de Vidro.
Outra atração, ainda, será a Academia dos Nepo Babies’, novo reality show original do Globoplay, com produção dos Estúdios Globo, no qual filhos de personalidades entram numa competição na qual precisam testar habilidades em profissões inusitadas.
Por fim, a apresentadora Eliana ganha nova missão na tela da emissora e comandará o quadro ‘Chefinho de Alto Nível’ no Em Família com Eliana.
De fato, é um reality culinário que tem crianças como protagoistas com talentos para a gastronomia, em produção também dos Estúdios Globo.
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