Globopop: como é a nova rede social própria da Globo
Lançado oficialmente nesta segunda-feira, 13, aplicativo quer reunir toda a produção relacionada ao conteúdo da casa, além de materiais de creators parceiros
(Crédito: Divulgação)
A forte adesão do público, sobretudo os mais jovens, ao consumo de conteúdo no TikTok, Reels e também no YouTube já está, há algum tempo, pautando as estratégias de distribuição da Globo. Prova disso é que, em todas essas plataformas digitais, a emissora de TV mantém perfis ativos, compartilhando cortes de sua programação, vinhetas e antecipando novidades à audiência.
A partir desta segunda-feira, 13, a estratégia da Globo para os vídeos verticais ganha um contorno um pouco diferente, com o lançamento oficial do Globopop. O aplicativo, que já estava disponível há alguns dias nas lojas dos sistemas iOS e Android, começa a ser divulgado com ênfase em toda a programação dos canais e perfis da Globo nas redes sociais.
Se já contava com perfis em TikTok, Kwai, Instagram e outros aplicativos de vídeos curtos, por que criar uma plataforma própria para o mesmo tipo de conteúdo? “O Globopop chega para ser mais um ponto de contato entre a Globo e o consumidor digital”, resume Rodolfo Bastos, diretor de produtos de publishing da Globo.
Segundo o executivo, o veículo já vinha trabalhando a evolução de seu portfólio de conteúdo vertical e, nessa estratégia, concluiu que valia a pena estruturar uma plataforma proprietária, com conteúdo premium, que reunisse todo o universo da Globo em um único local.
O Globopop é 100% gratuito e pode ser acessado a partir de qualquer login com uma conta Globo. Assim como as grandes plataformas digitais de vídeos curtos, o novo aplicativo exibirá os vídeos em rolagem infinita, de acordo com a preferência e interesse demonstrados por cada usuário.
Pela tela, passarão cenas de novelas, programas de auditório, telejornais, séries, realities, além de bastidores e curiosidades das produções. Os temas e assuntos serão agrupados em divisões chamados “Palcos”, que podem levar os nomes das atrações da Globo ou também dos talentos e artistas da casa.
Casa própria
A aposta principal da Globo é que, ao unir todo seu acervo de conteúdo vertical em um ambiente próprio, o usuário possa ter acesso a um conteúdo mais aprofundado e, ao mesmo tempo, com maior segurança de navegação. “A plataforma tem curadoria, linguagem digital first, que é algo fundamental nesse momento. Além disso, dentro daquele ambiente não terá conteúdo ofensivo, nem fake news e nem nada violento, já que tudo estará sob a credibilidade Globo”, defende Patricia Fontes, head de entretenimento digital da Globo.
Essa ideia de ‘content safety’, aliás, é um dos diferenciais que a Globo pretende agregar ao novo aplicativo, tanto perante o público quanto ao mercado publicitário, já que o Globopop veiculará mensagens de marcas. A cada cinco vídeos, um comercial deve ser exibido, segundo Rodolfo. Existe, ainda, espaço para branded content e outras ações comerciais.
A plataforma já estreia com um parceiro comercial, que também fará o papel de criador de conteúdo: Lu, a persona virtual do Magalu. A rede de varejo terá um palco no Globopop, com conteúdo da personagem e, também, ofertas da marca.
Conteúdo além da Globo
Além dos “Palcos” temáticos dos programas e artistas da Globo, o Globopop também terá canais de criadores de conteúdo já conhecidos do público da internet.
Nomes como Lara Santana, Felipe Theodoro, Pantera, Jessie Shen, Bia Bem, Nathi Costa, Maicon Salsicha estão entre os 25 influenciadores que terão um Palco próprio na plataforma.
Patricia explica que a proposta é ampliar os temas e conteúdos para além do universo Globo. “Trazemos essas pessoas para que elas abordem os assuntos que já tratam, em seus canais, dentro da nossa plataforma. Pensamos em uma curadoria que contemple a diversidade de assuntos”, conta a executiva.
Esses creators, contudo, manterão seus perfis ativos nas demais plataformas sociais, sendo, o Globopop, mais uma delas.
Os executivos da Globo, inclusive, fazem questão de frisar que a criação da Globopop não interfere em nada nas publicações e alimentação de conteúdo que o veículo já tem em plataformas como TikTok, Instagram e outras.
Para Bastos, o Globopop serve como um complemento de jornada. “Continuamos presentes, com nosso conteúdo, em plataformas de terceiros, mas entendemos que o consumidor precisa de um lugar que organize toda a produção de forma unificada e, mais do que isso, que seja um ambiente seguro”, diz.
Nesta primeira fase, o Globopop disponibilizará alguns conteúdos exclusivos, como a novelinha da personagem Carminha, de Avenida Brasil, que está sendo reprisada no Vale a Pena Ver de Novo, além de memes e vídeos de humor. A ideia é que a produção de conteúdo acompanha não só a grade da Globo, como também os grandes eventos nacionais e internacionais, tais como Copa do Mundo e Rock in Rio.
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