Por que a Globo produziu um spin-off de ‘Por Você’?
Com 20 capítulos disponíveis, emissora aprofunda a relação das amigas e a experiência dos espectadores com a história
Com spin-off no formato de novelinha, Globo quer impulsionar ‘Por Você’ (Crédito: Créditos / Globo / Manoella Mello)
Nesta segunda-feira, 17, começa a nova novela das 19h, ‘Por Você’, que substituirá Coração Acelerado. No entanto, o público já pode ter contato com a trama antes mesmo da sua estreia oficial na TV aberta. Isso porque, pela primeira vez, a Globo decidiu apresentar um spin-off antes da estreia oficial.
Na última segunda-feira, 10, a obra dos autores Dino Cantelli e Juliana Peres ganhou um formato vertical escrito por Cleissa Regina Martins, que está disponível nas redes sociais da empresa de mídia.
Com 20 episódios, a novelinha conta de forma mais profunda a história de personagens centrais do enredo, passando pela amizade de Bela (Sheron Menezzes) e Juli (Lucy Ramos), que cresceram como irmãs na comunidade fictícia Vila Maravilha, e sobre como essa relação evoluiu até chegar na promessa que faz parte da trama central da novela.
Samantha Almeida, diretora de marketing da TV Globo, explica que o canal identificou a oportunidade de começar essa jornada antes mesmo da estreia na TV, transformando o pré-lançamento em experiência, além de apresentar o universo da novela a novas audiências.
“A estreia deixa de ser o início da relação com uma obra. Estamos aprendendo a desenhar todo o ciclo de vida dessa relação e o valor que podemos criar em cada etapa”, explica.
A escolha por um formato vertical também foi estratégica. Segundo a diretora, isso tem a ver com optar por uma forma de linguagem e relação com a audiência, tendo em vista que os microdramas são um conteúdo que permitem que o público se aprofunde no universo apresentado.
“É um formato que nos permite trabalhar com outra sensação de proximidade, intimidade e exclusividade”, diz.
Por isso, neste caso, mais do que uma adaptação de conteúdo, o desenvolvimento o spin-off de ‘Por Você’ ocupa um papel estratégico na jornada do espectador com essa produção.
Os episódios da novelinha estão disponíveis nas redes sociais da Globo e entram no Globoplay e no Globopop a partir da próxima segunda, 17.
Mudança na lógica de produção
A novelinha vertical de ‘Por Você‘ não é considerada pela Globo apenas como uma adaptação da história para o digital, mas sim um formato que permite uma relação mais direta entre os personagens e os espectadores.
Isso faz com que a lógica de produção também sofra algumas alterações, não apenas de enquadramento, mas na forma de construir a narrativa.
“Fazer essa adaptação não é apenas mudar o enquadramento. É repensar a relação da história com o público, mas mantendo a essência da novela principal. A tela vertical cria uma sensação muito forte de intimidade”, diz Jully Irie, diretora da trama.
Para ‘Por Você’, a emissora se esforçou em preservar emoção, conflito e identificação, mas ainda assim contar a história com precisão, até por conta da agilidade que o formato exige.
A autora do microdrama, Cleissa Regina Martins, explica que os autores Dino Cantelli e Juliana Peres, perceberam a possibilidade de explicar de forma mais aprofundada alguns laços e acontecimentos que precedem a história.
“O microdrama vertical enriquece a experiência de ‘Por Você’ porque o público tem a oportunidade de conhecer nossos personagens num momento diferente daquele que vamos ver na novela das sete, mas que está totalmente ligado ao desenrolar da história”, aponta.
Da TV para outros formatos
Embora o microdrama seja uma novidade na estratégia da Globo para impulsionar uma trama, a empresa de mídia há algum tempo tem investido em novos formatos que fazem com que suas narrativas ultrapassem os limites da TV linear.
Para o final de Coração Acelerado, por exemplo, a Globo exibirá ao público o show especial da trama, que aconteceu no fim de julho, em Goiânia e que, assim como a história, também destacou a música sertaneja.
A mesma coisa aconteceu com o encerramento de Três Graças, quando o canal exibiu um show, que contou com apresentações de Belo, Xamã e outros artistas que faziam parte do elenco da trama.
Em entrevista ao Meio e Mensagem, a diretora do gênero música e eventos da Globo, Joana Thimoteo, explicou que as novelas já são plataformas culturais de enorme relevância e mobilizam comunidade de fãs, artistas, marcas e conversas em diferentes ambientes. “O que estamos fazendo é expandir esse universo para novas experiências de consumo e relacionamento”, contou.
Ações como essas são consequências dos novos hábitos de consumo dos espectadores, que fazem com que a emissora redesenhe sua estratégia para acompanhar a jornada da audiência, criando pontos de entrada e transformando o lançamento de uma obra em um ciclo maior de atenção, relacionamento e oportunidades de negócio.
“Também estamos evoluindo na forma como planejamos e medimos um lançamento, construindo emoções ao longo da jornada: expectativa antes da estreia, êxtase durante o consumo e debate depois dele. Esses momentos deixam de ser apenas efeitos criativos e passam a orientar estratégia, métricas e novas oportunidades comerciais”, diz Samantha.
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