Novelas e turnês: como a Globo estende a tela ao palco
Com Coração Acelerado, empresa repete estratégia iniciada com Três Graças e pretende transformar outras produções em experiências para o público
Turnê de Coração Acelerado reuniu parte do elenco da novela e artistas da música sertaneja (Crédito: Isabela Azine/Globo)
Na noite desta sexta-feira, 14, pouco tempo depois da exibição do último capítulo da novela Coração Acelerado, a Globo exibirá ao público o show especial da trama, que aconteceu no fim de julho, em Goiânia e que, assim como a história, também destacou a música sertaneja.
A apresentação musical contou com as presenças de Ana Castela (que fez parte do elenco da trama), Chitãozinho e Xororó, Daniel, Diego & Victor Hugo, além dos atores Felipe Bragança, Isadora Cruz, Gabz, Isabelle Drummond, Diego Martins, Elisa Lucinda e Guito.
Essa é a segunda vez que a Globo transforma uma novela em um show. Em maio, após a exibição do último capítulo de Três Graças, o canal também exibiu um show, que contou com apresentações de Belo, Xamã e outros artistas que faziam parte do elenco da trama.
Essa transição das novelas para os palcos deve se tornar mais corriqueira na agenda da Globo, que vê nas turnês a oportunidade de estender a relação do público com as tramas mesmo após o último capítulo.
A diretora do gênero música e eventos da Globo, Joana Thimoteo, as novelas já são plataformas culturais de enorme relevância e mobilizam comunidade de fãs, artistas, marcas e conversas em diferentes ambientes. “O que estamos fazendo é expandir esse universo para novas experiências de consumo e relacionamento”, conta.
A diretora explica que, a partir da estruturação da área de música da Globo, a empresa passou a olhar para o conteúdo de forma mais integrada, construindo jornadas mais longas para as produções.
Nesse contexto, as turnês permitem que histórias, personagens e trilhas sonoras ganhem novas camadas de exploração, gerando experiências ao vivo, oportunidades de negócio e novos pontos de contato com o público.
Músicas, artistas e novelas
Tanto no caso de Coração Acelerado quanto em Três Graças, a conexão com a música já era clara nas próprias tramas. A trama que termina nesta semana explorou o universo da música sertaneja em seu enredo, enquanto a novela de Aguinaldo Silva, embora não abordasse propriamente a música, contou com cantores no elenco, como Belo e Xamã, além da protagonista, Sophie Charlotte, que também já tinha mostrado seu talento como cantora.
Joana diz que, nesses casos, havia realmente uma conexão das novelas com o universo musical mas destaca que a proposta da Globo com as turnês e experiências não é restrita às tramas que tenham alguma conexão com a música.
“Estamos interessados em criar projetos que respeitem a essência da obra e que façam sentido para a audiência. O principal critério é identificar propriedades que tenham força cultural, engajamento e potencial para gerar experiências relevantes fora da tela”, conta a diretora.
Ela completa explicando que, mais do que uma extensão promocional da própria novela, a Globo enxerga as turnês e essas iniciativas de experiência como evolução do modelo de exploração de conteúdo, conectando entretenimento, experiência e negócios. “É uma forma de ampliar o ciclo de vida das produções e construir projetos capazes de gerar valor para o público, aos talentos e marcas parceiras”, completa.
Na área da dramaturgia, essa extensão da novela para além da tela também é vista de forma positiva. José Luiz Villamarim, diretor de gênero dramaturgia dos Estúdios Globo, destaca que o consumo de novelas, hoje, já acontece de forma ampla e multifacetada, o que abre oportunidades para aprofundar a conexão com o público.
“Isso amplia a presença das novelas para além da tela, fortalece o vínculo emocional com a audiência e reforça o potencial das nossas obras como marcas de entretenimento multiplataforma”, diz Villamarin, acrescentando que os resultados com as turnês de Três Graças e Coração Acelerado foram positivos e que a ideia é replicar a iniciativa nos próximos lançamentos de tramas.
A respeito das próximas turnês, Joana não apontou que alguma novela específica da grade já tenha um show garantido, uma vez que a Globo ainda está analisando o desempenho dos shows de Três Graças e, agora, de Coração Acelerado.
“O que podemos dizer é que vemos um potencial muito relevante nessa convergência entre conteúdo, música e experiências ao vivo. É um modelo que amplia a relação do público com as produções, gera novas oportunidades para artistas e cria oportunidades atrativas para marcas e parceiros”, conclui.
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