Escola de Mídia nasce para fortalecer a publicidade digital
Associação sem fins lucrativos tem o objetivo de capacitar o mercado e promover a transparência no setor
Rodrigo Lobato, fundador da Escola de Mídia (Crédito: Divulgação)
O ex-VP da Adlook Brasil, Rodrigo Lobato, lança a associação sem fins lucrativos Escola de Mídia, que tem como objetivo capacitar o mercado e promover a transparência no setor.
“Tratamos o problema na raiz: formando profissionais que entendem a técnica por trás da indústria e, por isso, tomam decisões melhores para todo o mercado”, diz Lobato. Inclusive, a iniciativa adotou o nome “escola” para endereçar a necessidade de formação técnica isenta de interesses comerciais.
A primeira grande missão da associação é proteger e impulsionar a mídia programática por meio de um ecossistema democrático e seguro. Neste contexto, as três principais pautas tratadas pela Escola de Mídia são: fraude em anúncios, combate à desinformação e transparência.
Para garantir que elas sejam definidas de forma equilibrada e imparcial, a Escola de Mídia adota um modelo de conselho multidisciplinar, com uma cadeira dedicada a cada categoria do mercado de mídia: DSPs, SSPs, agências, anunciantes e publishers.
Adriana Forni, Bruno Almeida, Felix Bohn, Jessica Gurgel, Leonardo Sales, Lucas Baldim, Rafael Carvalho, Rafael Michelucci, Vanessa Giannotti e Vitor Silva compõem esse conselho. A cadeira de Data & Analytics segue em aberto. Segundo a associação, a pluralidade de experiências reforça o seu compromisso com uma formação técnica independente, transparente e representativa de todo o ecossistema.
Como a Escola de Mídia atua?
As ações da associação se baseiam em dois pilares: produção de conteúdos técnicos, pesquisas e treinamentos que capacitam profissionais a decisões estratégicas e orientadas por dados; e associação livre, reunindo empresas que querem construir um mercado mais transparente e justo.
A Escola de Mídia também optou por um modelo de financiamento que não dependa de fornecedores de tecnologia. Para reunir profissionais comprometidos com o aprimoramento do mercado, a associação também conta com um processo de qualificação técnica de seus associados.
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