Times Square de SP: projeto mantém conversas com marcas
Boulevard São João apresentou projeto ao mercado e aguarda decisão da justiça, que por enquanto mantém suspensão, para dar andamento às instalações
Simulação do Boulevard São João, em São Paulo, com telões de LED (Créditos: Divulgação)
O Boulevard São João, projeto de instalação de LEDs para a revitalização de algumas regiões centrais da cidade de São Paulo – que acabou popularmente chamado de Times Square paulistana – já apresentou ao mercado publicitário as propostas de patrocínio para as marcas que desejam fazer parte do projeto, que está suspenso pela justiça.
Antes da questão judicial, o Boulevard, que é uma idealização da Fábrica de Bares e conta com apoio da Prefeitura de São Paulo e do governo do Estado, já vinha em conversas com a iniciativa privada e, segundo a organização, despertou interesse de potenciais parceiros e patrocinadores.
“A proposta foi desenvolvida para oferecer às marcas uma plataforma que combina comunicação, cultura, entretenimento e experiência urbana dentro de um projeto de requalificação do Centro de São Paulo”, disse a Fábrica de Bares, ao responder o questionamento de Meio & Mensagem.
De acordo com os organizadores do Boulevard, as conversas com as marcas fazem parte do desenvolvimento do projeto e, por questões de governança, os nomes dos eventuais parceiros não podem ser divulgados.
Times Square paulistana e a questão judicial
No último dia 21, a Câmara de Direito Público do Tribunal de Justiça de São Paulo analisou recurso da Prefeitura da cidade, que vinha tentando a liberação para o projeto e optou por manter a suspensão em virtude da magnitude do projeto e seu potencial impacto na paisagem urbana.
Por isso, a organização do Boulevard afirma que qualquer etapa diretamente alcançada pela decisão judicial permanece suspensa enquanto ela estiver vigente e que não haverá nenhum movimento em desacordo com a determinação.
Apesar disso, as frentes de planejamento que não dependem da implantação física do projeto seguem em desenvolvimento. Isso, segundo os organizadores, envolve programação cultural, ativação urbana, relacionamento com parceiros, planejamento de eventos e desenvolvimento operacional.
“As demais frentes seguem sendo estruturadas para que o projeto esteja preparado para avançar de maneira organizada e responsável conforme houver uma definição jurídica”, diz o Boulevard ao Meio & Mensagem.
A respeito da decisão judicial, o Boulevard São João reforça que o projeto foi “concebido como uma iniciativa ampla de requalificação urbana, que reúne ações relacionadas a patrimônio, cultura, tecnologia, atividade econômica e qualificação do espaço público no Centro de São Paulo” e que, desde sua concepção, foi submetido a análises dos órgãos competentes.
“Um projeto dessa dimensão exige uma análise criteriosa de seus diferentes aspectos. O Boulevard seguirá contribuindo com os esclarecimentos técnicos necessários e apresentando os fundamentos de uma proposta que busca conciliar preservação, inovação e desenvolvimento urbano de forma responsável”, diz a organização.
A proposta do Boulevard São João
O projeto do Boulevard São João foi aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) em março deste ano e, em abril, ganhou a adesão do governo do Estado.
A intervenção dos painéis, segundo a Prefeitura e Governo do Estado, abrange uma área total de 42 mil metros quadrados, contemplando, na Avenida São João, a região que vai da proximidade ao Largo do Paissandu até a Praça Júlio Mesquita.
Elaborado pela Fábrica de Bares, empresa proprietária do Bar Brahma e de outros estabelecimentos da região, o Boulevard São João prevê a instalação de quatro grandes painéis de LED nas fachadas de alguns prédios. As telas irão exibir cerca de 70% de conteúdo de utilidade pública e 30% de publicidade das marcas patrocinadoras do projeto.
Em contrapartida da veiculação publicitária, tais marcas terão de se comprometer com algumas obras de revitalização e manutenção dos locais em que os painéis estarão instalados.
Os painéis serão instalados nos edifícios Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York. Também haverá projeção mapeada no Edifício Independência 2.
Na apresentação oficial do projeto, o prefeito Ricardo Nunes esclareceu que o Boulevard São João não fere a Lei Cidade Limpa, uma vez que a legislação de publicidade exterior, que entrou em vigor em 2007, prevê a realização de projetos especiais de veiculação publicitária a partir da realização de contrapartidas urbanas.
O projeto, contudo, está suspenso desde 27 de maio, quando a Justiça acatou ação popular a respeito da viabilidade e impactos da instalação.
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