Méqui transforma caixa de lanche em mecanismo de saúde ocular
Criada pela Galeria, campanha oferecerá triagens oftalmológicas gratuitas para crianças de três a 13 anos
Campanha “Happy View” do McDonald’s para o Dia das Crianças transforma caixinha do McLanche Feliz em ferramenta de triagem de saúde ocular (Crédito: Divulgação)
Para celebrar o Dia das Crianças e o Dia Nacional da Leitura, ambos comemorados na próxima segunda-feira, 12, o McDonald’s, em parceria com o Hospital CEMA, apresenta a campanha “Happy View”, que transforma uma caixinha de McLanche Feliz em uma ferramenta lúdica de triagem de saúde ocular infantil e prevenção de doenças oftalmológicas. Veja abaixo:
Como parte da campanha, nos dias 10, 11 e 12 de outubro, o McDonald’s e o Hospital CEMA oferecerá triagens oftalmológicas gratuitas para crianças de três a 13 anos, das 11h às 17h, na unidade da Avenida Henrique Schaumann, em São Paulo. Serão distribuídas senhas de acesso às triagens, que serão realizadas por especialistas do Hospital CEMA.
Em nota, Ilca Sierra, diretora de marketing do McDonald’s Brasil, revela que com a campanha a marca quer usar a força e a familiaridade de um de seus maiores ícones para chamar a atenção para o tema de cerca de 20% das crianças em idade escolar apresentam algum tipo de problema visual e estimular os pais a observarem a saúde ocular de seus filhos desde os primeiros anos.
Concepção da iniciativa
A açãoestá há mais de um ano sendo desenvolvida pela equipe de criação da agência Galeria, responsável pela conta do McDonald’s no Brasil. O protótipo foi desenvolvido de forma compartilhada pela agência e pelo hub Magic Lab, com a consultoria do Hospital CEMA e posicionamento da Sphera Comunicação e Reputação, agência responsável pela estratégia de marca do Hospital.
A edição especial da caixinha do McLanche Feliz integra um kit técnico criado em parceria com o Hospital CEMA. O kit inclui cinco conjuntos de lentes de refração (com graus entre +2 e -3) e a aplicação do teste de pinhole (orifício estenopeico).
A jornada foi desenhada em duas fases complementares: o teste de acuidade visual, no qual a uma distância de alguns metros, a criança olha através das lentes da caixinha em direção a um pôster especial baseado no teste de LEA, que permite identificar rapidamente potenciais sinais de erros de refração; e o exame de fundo de olho, que permite com que a equipe de oftalmologistas examine a retina e estruturas oculares para verificar a saúde geral da visão e direcionar as famílias conforme a necessidade.
O McDonald’s enfatiza que a o “Happy View” é uma campanha de promoção da saúde ocular e triagem inicial lúdica com fins de anamnese, não substituindo a consulta oftalmológica regular.
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