Brasil Cacau busca nas sobremesas inspiração para o Natal
Com Cristina Rocha e Dudu Daibert, marca aposta em humor e brasilidade para ampliar a conexão com o consumidor
Dudu Daibert e Christina Rocha foram escolhidos pela Brasil Cacau para a campanha de Natal 2026 (Crédito: Gabriel Machado)
A Brasil Cacau renovou um terço de seu portfólio para o Natal deste ano. Entre os lançamentos estão os panetones Banoffee e Limão Siciliano, o Panetone Alpino, em parceria com a Nestlé, e o Pequetone, para consumo em porções individuais.
Com o objetivo de antecipar as vendas, a marca disponibiliza os produtos desde outubro nas aproximadamente 400 lojas da rede no País. A maioria das unidades é franqueada, enquanto cerca de 20 são próprias, concentradas principalmente no Sudeste.
“Assim como não queremos que a Páscoa aconteça só em abril, não queremos que o Natal seja limitado a apenas uma semana de vendas para a ceia”, afirma Luigi Segatto, head de marketing da Brasil Cacau.
Para este ano, a companhia prevê dobrar o investimento total em relação ao período anterior, como por exemplo em mídia, que será 30% maior.
Já o volume de produção deve permanecer praticamente estável, uma vez que a expectativa de crescimento está relacionada ao aumento do gasto médio dos consumidores, e não à venda de mais unidades.
“O crescimento da indústria como um todo está focado em trazer valor mais do que em aumentar unidades físicas”, destaca o executivo.
Criadores no Natal
Com criação da VML Brasil, a campanha de Natal tem como protagonistas Cristina Rocha e Eduardo Daibert, conhecido como Tio do Bebê.
Com a assinatura “Faz Seu Dia Virar Natal”, os vídeos retratam situações do cotidiano familiar e conflitos comuns nas festas de fim de ano.
“O mercado costuma focar em campanhas muito inspiracionais, fantasiosas e clichês, com ceias perfeitas. Nós vamos pelo caminho do dia a dia, da leveza e do humor”, afirma Segatto.
A escolha dos protagonistas considera o alcance de públicos distintos. Segundo o porta-voz, a apresentadora tem maior identificação com adultos de 30 a 50 anos, enquanto o influenciador se conecta com audiências mais jovens no TikTok.
O planejamento inclui ainda criadores de conteúdo , microinfluenciadores e conteúdos gerados por usuários (UGC), além de ações regionalizadas nas regições em que a marca tem maior presença.
“Nosso grande desafio institucional é nos mantermos relevantes e presentes na cabeça do consumidor ao longo do ano inteiro. A brasilidade está no DNA da marca, mas entendemos que, daqui para frente, trazer uma pitada de humor é o que vai fazer a diferença e aumentar exponencialmente nossa força de reverberação”, conclui o executivo.
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