Estação Pinheiros ganha sinalização para o GP de São Paulo
JCDecaux reúne oito marcas em circuito de OOH espalhado pelo metrô e vias de SP para orientar fãs da Fórmula 1
JCDecaux ambienta estações do metrô para orientar o público durante o GP de São Paulo (Crédito: Divulgação)
A JCDecaux implementou uma estrutura de ambientação temática no transporte público e em vias estratégicas de São Paulo para o Grande Prêmio da Fórmula 1. Batizado de “Grid de Largada”, o projeto visa guiar o deslocamento do público rumo ao Autódromo de Interlagos, concentrando ações na estação Pinheiros, estação Cidade Dutra e no Aeroporto Internacional de Guarulhos.
A iniciativa reúne oito marcas patrocinadoras: Nubank, PepsiCo, Amex, Mastercard, Heineken, McDonald’s, Porto Bank e TIM.
Na prática, a ação abrange desde adesivações de piso, colunas e esteiras no desembarque do aeroporto até a sinalização temática nas estações de trem e metrô. O circuito contempla ainda o mobiliário urbano em avenidas de grande movimento, como Avenida Faria Lima e Paulista, com relógios de rua adaptados por apliques visuais como capacetes e semáforos de largada.
A concepção do projeto responde aos dados de mobilidade e ao perfil do público do evento. Levantamento de edições anteriores indicam que 75% dos espectadores vêm de fora da capital paulista, sendo 40% de outros estados e 17% do exterior. Com o aumento médio de 12% na movimentação do Aeroporto de Guarulhos durante a semana da prova, a comunicação passa a acompanhar a jornada do visitante desde a sua chegada à cidade.
Mídia como serviço e inteligência de dados
O plano prioriza o meio de transporte com maior demanda, já que 52% dos torcedores utilizam o sistema metroferroviário para chegar a Interlagos. Pesquisas da própria empresa em parceria com a Offerwise revelam que 86% dos passageiros consideraram a sinalização visual útil para o deslocamento.
A integração entre os pontos de grande fluxo e o entorno do circuito busca transformar o trajeto do espectador em um espaço de conveniência contínua. Em vez de limitar a atuação à visibilidade estática, a operação quer utilizar a relevância contextual para gerar valor prático no fluxo do transporte público durante dias de pico.
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