MAM Brands completa um ano com expansão da operação
Agência do Grupo MAP soma projetos para marcas como H&M, Bershka, Michelob Ultra, L’Oréal e Aura Beauty
Estratégia de chegada da Bershka ao Brasil, desenhada pela MAM Brands, apostou no mapeamento da cultura urbana (Crédito: Divulgação)
Há um ano, o Grupo MAP criou a MAM Brands como uma frente dedicada à estratégia, ao posicionamento e à construção de marcas. A empresa atua no desenvolvimento de plataformas, comunidades e projetos que aproximam negócios, talentos e cultura.
À frente da operação está Cayan Lobo, diretor de estratégia do Grupo MAP e sócio-diretor da MAM Brands. Com experiência em agências como Publicis e WMcCann e na área de marketing da Ambev, onde trabalhou com Beats, o executivo entrou no Grupo MAP com a proposta de ampliar a atuação estratégica da companhia.
“A MAM Brands nasceu para ganhar bagagem e gerar cases. A meta inicial era começar com projetos menores, mas o peso de mais de duas décadas do grupo no mercado acelerou o processo”, afirma Cayan.
Projetos já realizados
No primeiro ano, a empresa trabalhou em projetos para marcas como H&M, Bershka, Michelob Ultra, L’Oréal e Aura Beauty, além de iniciativas para outras empresas do grupo, como One Stop, MAP Brasil e MAP Music.
“O consumidor quer fazer parte de algo maior. Quer se ver refletido nas marcas que consome e nas experiências das quais participa. Para isso, é preciso ir além de ações isoladas e pensar em plataformas consistentes, além de estratégias de comunidade que façam parte real da cultura”, disse.
“Provamos que era possível entregar resultado de negócio com relevância cultural autêntica, sem disputar a atenção do público apenas com brindes e adereços”, explica.
Estrutura em expansão
O executivo afirma que a operação também busca ampliar a diversidade de repertórios na construção das estratégias. Uma das iniciativas é o Laboratório de Escuta, em que profissionais da equipe dedicam parte da rotina a conversas com pessoas de diferentes regiões e perfis.
Atualmente são 15 colaboradores com a previsão de ampliar o quadro em 50% até o fim deste ano. Entre os perfis mais demandados está o de estrategista criativo, profissional que combina pesquisa, análise de dados e desenvolvimento de conceitos.
“O mercado brasileiro ainda divide os profissionais rigidamente entre planejamento e criação. Nós precisamos de pessoas que realizem a pesquisa de campo, compreendam dados e, a partir daí, desenvolvam o conceito, o manifesto ou a identidade do projeto”, explica o executivo.
Para o futuro, a MAM Brands projeta ampliar iniciativas já em andamento, como a chegada da Bershka ao Rio de Janeiro, novos projetos com a Michelob Ultra e a expansão do Movimento Solar e da Aura Beauty, além da plataforma ÀVERA, voltada ao público 45+ e criada em sociedade com Astrid Fontenelle.
“Nosso balanço é muito positivo: provamos que sabemos traduzir a cultura regional para marcas globais com consistência criativa e estratégica”, completa o executivo.
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