Duracell traz parceria com LaLiga ao mercado brasileiro

Acordo global de três temporadas prevê ativações nos estádios e nas transmissões da competição, além de ações de mídia no Brasil (Créditos: Divulgação)

A Duracell apresenta no Brasil uma campanha publicitária estrelada por jogadores da LaLiga que marca a chegada ao País da parceria global entre a marca e a competição espanhola.

O filme tem como foco os acréscimos das partidas, período em que gols e outros lances podem mudar o resultado dos jogos. A parceria é válida até 2029 e estabelece a Duracell como parceira oficial dos acréscimos da liga espanhola de futebol.

A produção apresenta o conceito “Seja Imparável” na comunicação da marca, que amplia sua tradicional associação à durabilidade das pilhas e baterias para abordar a persistência e a energia necessárias para superar desafios.

Entre as ativações previstas no acordo está a placa eletrônica utilizada pelo quarto árbitro para anunciar o tempo adicional e as substituições, que ganhou o formato de uma pilha gigante da Duracell. A peça aparece nas transmissões da competição, exibidas em mais de 185 países, e integra uma série de ações nos estádios e nos canais digitais da LaLiga.

A escolha dos acréscimos como tema da parceria também considera o impacto desse período nos resultados das partidas. Nas últimas cinco temporadas, 8% dos gols da competição foram marcados após os 90 minutos. Desse total, 65% mudaram o resultado dos jogos.

No Brasil, a campanha começará a ser veiculada neste mês de novembro, com um plano de mídia que inclui televisão aberta, plataformas digitais e mídia exterior (OOH).

A iniciativa chega junto à atualização da identidade visual da Duracell. As embalagens e as próprias pilhas recebem um novo design, que já está disponível nos pontos de venda de todo o País.