O que a Brahma ganhou ao dar cerveja de graça?
Ação que distribuiu packs aos flamenguistas foi a maior realizada pela marca na história, que vê a oportunidade de transformar a gratuidade em buzz
Torcida do Flamengo ganhou pack de cervejas da Brahma, que puderam ser resgatados pelo app do Zé Delivery (Crédito: Reprodução)
No dia 14 de setembro, mais de 600 mil flamenguistas acessaram o site do Zé Delivery para resgatar, gratuitamente, um pack da cerveja Brahma 0,0% álcool.
Apesar de ter sido entregue em setembro, o presente da marca da Ambev foi prometido ainda em junho, quando o País ainda vivia o sonho de conquistar o hexacampeonato.
Como a expectativa do Brasil na Copa terminou relativamente cedo, a Brahma arrumou outra forma de estender a promoção. “Em vez de engavetar a ação ou aguardar até o próximo Mundial, decidimos transformar esse sentimento de frustração em combustível para uma nova iniciativa e mostrar que o fim da Copa não significava um ponto final para o futebol”, conta Felipe Cerchiari, diretor de marcas core da Ambev.
A torcida do Flamengo acabou presenteada porque a Brahma condicionou a oferta aos torcedores do clube que vencesse cinco partidas consecutivas, feito que o Flamengo conquistou no dia 13 de setembro. No dia seguinte, os cadastrados no Zé Delivery, que haviam selecionado o Flamengo como seu time do coração, puderam resgatar o pack de cerveja gratuitamente.
O que a gratuidade traz?
A Brahma classifica essa ação, realizada no mês passado, como a maior já realizada na história da marca. Durante uma semana, centenas de milhares de flamenguistas acessaram o aplicativo do Zé Delivery para retirar os packs de cerveja, como conta Cerchiari.
“Foi um tipo de mobilização sem precedentes, que demonstra a força que a marca tem para movimentar os torcedores brasileiros em torno da celebração”, diz o porta-voz.
Distribuir um produto gratuitamente, para uma marca como a Brahma, é uma forma de direcionar os ganhos, que dessa vez não vieram das vendas, para outras frentes. O diretor aponta que o engajamento e reverberação que a marca conquistou com a promessa, desde a Copa do Mundo até a entrega aos flamenguistas, fizeram a iniciativa valer a pena.
“De acordo com o nosso monitoramento, foram mais de 3,8 mil publicações orgânicas, resultando em mais de 90 milhões de views em conteúdos falando da marca”, aponta, acrescentando que, por trás dos panos, a Brahma contou com uma operação que envolveu milhares de estabelecimentos parceiros e uma estrutura logística no Brasil inteiro que, como resultado, levou latas de cerveja para além do Rio de Janeiro, sede do Flamengo. “Minas Gerais, por exemplo, foi o segundo estado que mais o resgate do cupom pelo aplicativo”, conta.
Sem revelar diretamente se a marca voltará em breve a apostar na distribuição gratuita de bebidas para estreitar os laços com o consumidor, o diretor da marca antecipa que a campanha faz parte de uma estratégia contínua, que desdobrará novos capítulos e envolverá outros ativos da marca até o final da temporada do Brasileirão.
“O que já podemos prometer é continuar apoiando o futebol nacional. A relação de Brahma com o futebol se confunde até com o desenvolvimento do esporte no Brasil, e esse foi apenas o começo dessa história”, promete.
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